网络助力鞋企建立品牌优势

　　【中国鞋网】金融危机中很多企业的确受到了一些影响，尤其是外贸型的企业转向内销市场。其实，即便没有这场全球金融危机，外贸转内销也是势在必行。中国企业的发展模式要升级，从出口依赖型转向内需拉动型，从单一的制造能力向制造 、品牌、营销等多种综合能力的拓展。而这一转型最直接的途径是做网络零售，金融危机加速了他们转型的进程。

　　在这样的大环境下，淘宝将帮助企业和消费者度过金融危机。去年下半年，淘宝网宣布从整合网络营销、零售平台、网络支付、物流等四个方面，帮助中小企业从网络零售角度实现出口转内销，共同开拓内需市场。淘宝还将帮助中小企业在中国二三线城市建立品牌优势。中国最大的内需市场在二三线城市，而且那里是国外品牌的薄弱环节，以运动品为例，新兴国产品牌如、特步、匹克、德尔惠、等，占据了二三线城市体育用品市场的绝大多数份额。

　　企业过冬的同时，老百姓一样要过冬。这包括开源和节流两个方面。“开源”即在经济不景气的大环境下，淘宝通过帮助企业做网络零售扩大销售，使得原本失去订单的企业重新获得生机，降低失业率；另一方面交易额的扩大同时提高就业率，淘宝希望未来两年能创造出100万个直接就业机会。“节流”即花更少的钱购买到更多、更好的商品。淘宝通过网络零售的方式正在拉低物价，刺激消费，拉动内需。