鞋业巨头耐克抄底中超 独木桥还是阳关道

　　中超终于有了新的靠山。在一份长达十年的合约中，耐克承诺总共将向中国足协提供超过两亿美元的赞助。

　　现在等待的就是4家与其他品牌已经签约的俱乐部和对方协商2010年事宜。只要这些品牌同意在2010年不再优先和这些俱乐部续约，中超公司和G16(中超下16个俱乐部)就会在耐克提供的合约上签字。

　　这意味着，从2010年开始，G16的全部统一着装，包括中超联赛的用球以及裁判、比赛官员等的服装，都将由耐克筹划。到2018年即第十年的时候，耐克给予G16总赞助费用将达到3000万美元左右。

　　触底反弹的中超

　　记者就此事致电耐克(中国)市场部王虹，其表示，“现在外部的消息的确是很多，但都不是耐克公司自己公布出去的，可能是因为最近亚洲冠军联赛表现不错、国足选帅等事件加大了公众对事件本身的猜测。”

　　相对于耐克公司的低调，外界对此事的反映相当大。

　　《体坛周报》副社长颜强认为，“中超这个赛季将会出现反弹。再加上足协调整、亚冠重新包装等都是利好消息。”

　　颜强的判断颇有市场说服力。本赛季，意大利轮胎制造商倍耐力的冠名，让中超联赛“洋”眉吐气，倍耐力也为此支付了5000万美元的冠名费，从某种意义上来说，是对中超商业前景的肯定；而央视恢复转播中超，也为中超重塑商业形象打下了伏笔。

　　北京国安队重回北京工人体育场，也是让北京球迷兴奋了一阵。据记者了解，亚足联的亚冠联赛现在开始模仿欧冠的模式，已经开始扩军，奖金大幅增加，比赛的激烈程度和精彩程度肯定加强很多，这样关注人数就会更多，赞助商也会更多。现在中超的主赞助商倍耐力轮胎和耐克，也颇具号召力。

　　北京一动体育咨询公司总裁张庆也认同中超的商业前景：“过去两年中，无论是国内的体育经纪公司，还是体育品牌，对中国足球潜在受众的前景都非常看好。虽然受国家队的影响，中国足球的品牌形象一再暴跌，但现在来看基本上已经跌至谷底。”

　　许多业内人士都认为，“中超的商业前景即将显现，千万不要把职业联赛与国家队混为一谈”；而“联赛委员会话语权在逐渐加大”也是诸多业内人士看好中超商业前景的重要因素。

　　倍耐力的冠名不知是否是偶然，但深谙中国体育市场的耐克大抵是看到了这样的机会，才毅然决然将其资源牢牢握在手中。

　　耐克的中国足球之利

　　在足球这一项目上，耐克在全球的赞助市场和影响力都落后于其竞争对手阿迪达斯。

　　“以产品加现金的方式，在中国足球社会公众形象最弱势的时候，耐克达到了公关层面上雪中送炭的效果，”颜强说。

　　抛却赞助商的博弈不说，两亿元人民币对于中超公司来说绝对是个疯狂的数字。

　　受经济衰退的影响，耐克第4季度销售数据已首次体现出经济危机对公司的影响。对此，耐克管理层已明确表示，“未来的利润率压力会增大。”

　　“耐克公司内部也正在调整组织架构，本月20日宣布由原来的四大业务区变为六大业务区，原来的亚太区变为大中华区，直接归总部管理。大中华区调整之后，只独立出日本区和新兴市场两部分。足以见其对中国市场的重视。”张庆说。

　　正是基于迫切寻求利润的最大化，使得增长对于中国市场来说至关重要。而作为一家擅长营销的品牌，耐克也同样需要对体育资源的获取。

　　在张庆看来，耐克会增加自己的影响。包括大面积包装球队、在传播中大肆推广等，这些都会为中超带来积极的商业影响。

　　另外，耐克的加入还有可能会刺激吸引其他的赞助商的跟进。早年间，张庆接触的一位可口可乐市场人士表示：可口可乐在选择体育明星代言人时，有时就会跟着耐克。“因为它们有相对专业的研究和市场判断，而不是拍脑袋。”