中国动向联姻华谊兄弟

　　一对年轻人背靠背席地而坐——这是意大利著名服装品牌Kappa的Logo形象。2月24日，华谊兄弟旗下艺人陆毅、黄维德、张涵予、张靓颖、尚雯婕BOBO组合、孟广美等将写有自己名字的星星挂在了有着这样背景板的明星墙上，华谊兄弟总裁王中磊和Kappa中国公司总经理任轶先生宣布双方结成战略联盟。

　　“Kappa中国将体育营销和娱乐营销作为市场推广的两大基石。此次Kappa与华谊兄弟强强联手，就是在娱乐营销方面进行跨界合作的一次尝试。”Kappa中国公司总经理任轶在接受《中国产经新闻》记者专访时表示。

　　作为目前国内最成功的民营娱乐传媒集团之一，华谊兄弟投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等诸多方面，而来自意大利的运动时尚品牌Kappa，从2002年由中国动向集团正式引入中国内地开始，其运动、时尚、性感、品位的设计理念就深入人心。

　　“华谊兄弟拥有国内无可比拟的影、视、歌明星资源及实力雄厚的创作、执行团队，这与Kappa‘娱乐营销’这一品牌推广策略的需求不谋而合。此外，华谊兄弟的资源所覆盖和影响的受众人群与Kappa的目标人群有着相当大的重合度。”任轶如此解释双方联盟的基础。“此次合作不是经济危机催生的抱团取暖，而是恰逢其时，因势利导。”

　　任轶告诉记者，除了与华谊兄弟合作外，他们目前已经确认合作项目有中国网络公开赛、英国OASIS（绿洲）摇滚乐团中国演唱会以及与YOHO杂志潮流盛典的合作等等。

　　“与华谊的合作远非Kappa市场推广的全部，我们在有了这样的资源以后，在今后的体育营销和娱乐营销的空间会更大，可以选择的穿针引线的整合工具就更多。”任轶举例说：如果我们要在2009年做一个基于演唱会、潮流派对等元素的一个大型推广活动，如何将这个活动做得更加充实和丰富，华谊就是现成的一个很好的资源。而如何借助娱乐资源达到传播体育元素的目的？华谊兄弟的资源又会提供很大的策划和执行空间。

　　“对于我们来说，更需要平衡的是在市场推广中体育和娱乐的关系，而非两家公司之间的关系。不管与谁合作，都是基于我们‘运动时尚’这一差异化战略采取的不同手段。”任轶对记者说。　

　　据记者了解，中国动向基于华谊的资源优势(1771.923,-24.61,-1.37%)和他们的品牌定位来综合考虑合作方向。比如在产品方面，推出由明星参与设计的服装系列是可以考虑的一个方向，而在营销方面，他们会充分借助明星的号召力和影响力，在影视剧植入、歌友会、演唱会或MV等方面进行合作。

　　记者注意到，最近的电影《疯狂的赛车》和2008年的《精舞门》都有Kappa品牌的植入。而一直以来Kappa和梦舟明星队的合作，在赞助中网的过程中加入娱乐营销手段等等都是其战略的体现。

　　但是，Kappa的娱乐营销不是盲目地增加品牌的显现，而是必须基于运动这一点，对品牌适时、合情、合理的显现，这里娱乐元素是传递运动精神的一个载体。“这就意味着Kappa在任何时候都必须以‘运动’这个元素为基础。”任轶说。