泉州鞋企信心从何而来

　　泉州体育用品企业在2009年央视黄金广告招标会上的“大手笔”，最直接的原因就是企业对未来有信心。那么，这个信心从何而来呢？企业家、专家们给我们找到了答案。第一是市场，第二是品牌。

　　泉州体育用品企业的举动看似出人意料，实际上绝不是企业家的一时头脑发热，是经过市场调查、深思熟虑后做出的决定，中标额也都在企业的预算范围内。“后奥运时代可能给体育用品行业带来的发展机遇”并不是企业家的凭空想像。安踏和特步公布的业绩摘要为我们做出了解释，安踏2009年第二季度订货会同比增长超30%，特步的2009年春季的订单金额同比增加40%。

    泉州企业品牌知名度高，品牌铸就了泉州企业的十年辉煌，品牌也是泉州企业在这次金融危机中受影响较小的原因。然而，外贸市场萎缩，越来越多的体育用品企业都在调头进入国内市场，未来几年，国内体育用品市场的竞争会更加激烈。在这个时候，对于泉州企业来说，最重要的是保住原来的市场，进一步提高品牌的美誉度和忠诚度。在行业进入调整期时，谁能够抢到最好的资源，谁就能够走得更远。

    一方面是后奥运时代带来的机遇、内需市场的支持；另一方面是行业竞争的加剧。对于泉州的企业来说，只有迎头赶上，利用自己的品牌优势，抢占最有效的资源，才能在竞争中占据最有利的位置。