逆“市”而为 鸿星尔克首家海外专卖店进驻黎巴嫩

    2008年以来，源于美国的次贷危机开始蔓延，引发全球经济萧条，众多国内企业纷纷将目标转向国内市场。然而，鸿星尔克却逆“市”而为，开启了新一轮海外拓展高潮。近日，鸿星尔克首家海外专卖店进驻黎巴嫩，在其首都贝鲁特繁华的商业街盛大开业。

    黎巴嫩位于亚洲西南部，东部和北部与叙利亚交界，南部与巴勒斯坦和以色列为邻，西邻地中海，是东西方的连接点。其特殊的地理位置，便利的水上交通成为鸿星尔克进军中东市场的首选。

    作为世界石油的主产地，富饶的中东地区已成为各运动品牌角逐的焦点。而作为出入中东的大门，黎巴嫩则成为鸿星尔克全面进军中东市场的桥头堡。据了解，2008年初，鸿星尔克便成功地与黎巴嫩当地一家知名的零售公司合作，该公司曾经营过多个国际一线运动品牌，具有先进经营管理理念和成熟的销售网络，这为鸿星尔克拓展黎巴嫩市场提供了有利的平台。经过双方的协商，鸿星尔克在该地区除了开展批发经营的运营模式之外，亦以开设专卖店的形式进行市场拓展。首家专卖店的成功开业，鸿星尔克是全面开启中东市场的开端。

    全面拓展中东市场是鸿星尔克国际化战略的重要一步。鸿星尔克始终以“打造全球领先的专业运动品牌”为目标，在深耕国内市场的同时，积极进行战略部署，推动鸿星尔克国际化战略。2005年，鸿星尔克集团于新加坡成功上市，成为第一家海外上市的国内运动品牌，资本国际化为鸿星尔克国际化战略打下了坚实的基础。同时，鸿星尔克广泛联合各国际知名体育赛事，登陆NBA赛场，携手西甲联赛，并与国际乒乓球联合会合作，冠名赞助卡塔尔公开赛等，积极进行品牌推广。尤其是北京奥运会的成功营销，鸿星尔克先后入围亚洲品牌500强，《福布斯》亚洲企业200佳，品牌国际化形象深入人心。通过品牌国际化的深入实施，极大推动了鸿星尔克市场国际化进程。而鸿星尔克市场国际化的不断前进，也为其品牌的国际化注入了强大的动力。

    随着国际化市场战略的不断推广和品牌战略的深入实施，鸿星尔克国际化步伐迅速而稳健。在积累了极大的品牌知名度和美誉度的前提下，鸿星尔克逆“市”而为，首家海外专卖店的成功开业。这不仅是其海外市场战略成功的一个里程碑，也是鸿星尔克全面开拓国际市场的新起点。