耐克品牌的最高境界 精神价值

　　世界知名的体育品牌耐克，曾经有过一个引起争议的广告———杰克是一个卡车司机，因为醉酒开车而撞死了行人，被判入狱。他的妻子与他办理了离婚手续，带着他们的孩子离他而去。他在狱中非常孤独，找不到一个朋友可以倾诉，几乎患上了抑郁症。后由于他的良好表现，被提前释放，出狱之后，他的整个世界已经面目全非，他成了一个被抛弃的人。

　　杰克没有办法，只能像个乞丐一样到处流浪，每天喝的烂醉，他不去想未来，不再有任何追求。但是终于有一天，他突然想起了自己和妻子、孩子共同拥有过的美好时光，他开始告诫自己不能再堕落下去。于是他找了一份卖苦力的活，每天能够有十几美元的收入。做了将近一个月的时间，他用自己攒下的钱买了一双耐克运动鞋犒赏自己！当他穿上崭新的耐克鞋的时候，脸上露出了多年不见的自信和微笑。

　　耐克的这则广告内容无法去分析其真伪，但是耐克的这则广告播出后在社会上引起了很大的震动！因为，在这之前，还没有一个品牌敢于把自己的产品作为一种精神信仰来宣传，但是耐克做到了。尽管这个关于杰克的故事有待考证，但是耐克能够把力量和精神元素注入品牌确实是一个非常大胆的行为。

　　在国内，在很多青少年群体当中，“耐克”已经成为一种对个性、自信执著追求的象征。不少中学生，即使可以不吃不喝，也要拥有一双属于自己的耐克运动鞋。“耐克”已成为一个时尚和独立的标志。

　　相对于国际成功品牌对于精神境界的挖掘，超越顾客满意度的无止境追求，国内的品牌大多仍然还停留在所谓的知名度认知层面上。每天从早到晚就是狂轰乱炸的电视广告，却不懂得怎样去编制一个绝无仅有的美丽的故事去打动消费者。因此，中国的经济虽然排名第六，但中国的广告支出却占到了仅次于美国、日本的第三位。

　　台湾一位佛学大师说，品牌的成长基于众生的共鸣和培植，这样的品牌便有了自己的灵魂和精神。这样的品牌才能够获得生命和永恒。