鸿星尔克“奥运计划”后续

    美国曾经做过一场NCAA的篮球赛赛场广告效果研究，来评估一项冠名赛事的赞助金额是否合理，不存在绝对的标准来测量赞助和广告的效果，但是认真研究一下体育赛场营销的效果，还是有必要的。

    不过，这里有一个关键点就是“要选对赛场和赞助对象。”鸿星尔克此 ，选取择朝鲜奥组委确实值得玩味，效果不可小觑；但另一方面令人担心的就是奥运会中的很多项目并不是大众运动项目，也许争取到的不是“眼球的聚焦，”而是一个泛泛的关注，至少短期未必会有理想的收益，倒是他们去年赞助国际女网系列赛这种比较有针对性的赛事项目，更能获得网球迷的聚焦效应。

    在中国鞋服业，品牌还缺乏足够的竞争力，品牌形象雷同，缺少根植于人心的个性，这都是中国企业品牌建设的普遍问题。尤其是福建的鞋服品牌，曾经最热闹的就有过太多代言品牌的明星，但要我们指出某个品牌独一无二的风格仍然是件比较困难的事情。所以，通过在奥运赛场上对朝鲜“全副武装”，让“大众可以在奥运赛场上真正感受到鸿星尔克产品的技术魅力”，这种营销手段之一。更何况装备的很可能是首次合团的南北韩，这容易引起人们的关注。甚至说，比起阿迪达斯买  中国奥运用品的行为来说，鸿星尔克去包装南北韩未尝不是一件“因祸得福”的事儿。在很多人看来，包装南北韩更有“噱头”来塑造起来吗？

    斥资数百万元进行这样的宣传是有利于企业的，介企业也必须认识到宣传背后的风险，产品通过媒体展示在所有人的眼前，不能有一点瑕疵，否则除了血本无归外还将付出几年的时间对已经出现的问题进行挽回，因此这是结一个企业产品质量和管理质量的综合考验。所经企业在花费巨资取得自己产品质量和服务质量的提升，不但要展示高档次的产品，更要展示企业良好的形象和优质的服务。