从“贴牌”到创牌

    “没有自己的品牌就永远只能是市场的打工仔。”记者日前在桐乡羔羊采访时，圣丹丽鞋业有限公司的钟洪兴总经理告诉记者，自从打响了自己的牌子，同样的鞋子价格可以提高好几倍，企业再也不用过看别人脸色的日子了。

    在芭妮鞋业有限公司，记者同样感受到了“品牌”的魅力。“芭妮”是从一个为别人“贴牌”的小作坊发展起来的企业，为了走品牌创建的路子，企业专门从外地买了两个商标作为自己的品牌，几年内就收到了不错的效果。目前皮鞋年产量达到３０万双，位列当地皮鞋企业的前茅。

    据悉，当前桐乡羔羊共有皮鞋生产企业５０多家，从业职工４０００多人，年产各类皮鞋７５０万双，年产值８亿元，年外销皮鞋８０万双，出口创汇１０００多万美元，每年为本地居民增加收入１亿元，鞋业已经成为当地的支柱产业。

    “如果不走品牌之路，那么企业永远只能拿市场利润环节中最薄的那部分。”钟洪兴在谈到自己企业的品牌之路时说，以前羔羊皮鞋企业多是“贴牌”，在不具备品牌扩张能力时，这是企业发挥自身优势获取生存的途径，但“贴牌”只能是暂时性的经营策略，不能成为企业的终极目的。钟洪兴举了个例子，一双皮鞋出口到国外可能只赚０．４美元，但人家贴上牌子后，价格可能是原来的１０倍甚至是１００倍，因此，如果没有自己的品牌，那么企业将永远在市场的最底层“讨生活”。

    “从市场的打工仔到真正自己做老板，其中的关键就是实施品牌带动战略！”桐乡市工商局有关负责人表示，“羔羊皮鞋企业经过２０多年的发展，已积聚起一定的实力和经验，目前不少企业已拥有成套的技术设备、一定数量的设计人员和技术工人、通畅的原材料渠道以及一定的销售网络，达到了创品牌的基本条件。所以我们要引导这些企业的负责人树立起品牌意识，让他们认识到以名牌取胜、以优质取胜才是企业发展的根本之道。”