缝制机械依靠品牌打天下

    在我国轻工业中，缝制机械行业原来只是一个不起眼的小行业。可近几年来，这个小行业群星璀璨，飞快的发展速度和声名鹊起的品牌企业，让越来越多的人注意到了这个小行业，目前全行业的总产量已占全世界的70%以上。标准、飞跃、大豪、GEMSY宝石、ZOJE中捷、上工6家企业的产品荣获“中国名牌产品”称号。

　　行业协会积极推进品牌战略

　　中国缝制机械协会理事长田民裕对这个行业最有发言权，他说，“长期以来，中国缝制机械行业走的是跟随式发展道路，随着行业的快速发展，产品的同质化使得市场竞争从价格竞争、产品竞争逐渐进入到品牌竞争。面对强势的国际品牌，一批有实力的企业不甘在高端市场处于弱势，深切地意识到科技创新和品牌建设的重要性，开始有了更高的追求。”

　　为全面贯彻落实党的十六大提出的“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”的要求，中国缝制机械协会强化品牌建设方面的引导工作。在2003年首次中国名牌的评选中，协会多次向国家名推委汇报行业发展情况和开展缝纫机中国名牌培育工作的必要性和重要性，最终使工业缝纫机列入中国名牌评价目录。行业大型骨干企业标准、飞跃、上工、中捷和宝石5家企业成为首批“中国名牌产品”生产企业。2006年，工业缝纫机再次被列入“中国名牌产品”纺织类别的评价目录。

　　最近几年，是我国缝制机械行业发展最为快速的时期。作为“中国名牌产品”工业缝纫机类评审专家组组长，田民裕介绍道：几年来，行业的综合实力、国际影响力和市场竞争力显著提高，形成了一批以拥有中国名牌产品的企业为龙头的行业大型骨干企业。尤为重要的是，在行业发展的实践中，涌现出了一批能成功驾驭企业发展的优秀企业家。全行业品牌发展意识不断增强，并在规模化生产、市场占有率等方面呈现出良好发展态势，而且名牌产品的领跑作用越发明显。

　　行业发展出现飞跃势头

　　近三年名牌战略的实施，使我国工业缝纫机在许多方面得到了发展。

    一、是行业品牌意识快速增强。自中国名牌评选以来，各企业特别是中小企业充分认识到品牌对于企业的形象和持续发展的重要作用，纷纷走上创自主品牌的发展道路，涌现了杰克、通宇、海菱、威士、宝马、祥兴、宏运、大富机、零一、飞虎、大洋、求精等一大批国内知名品牌，带动了企业创建名牌的积极性。

    二、是品牌综合竞争力不断增强，品牌形象得到了提升，促进了行业产量产值快速增长、综合竞争力不断增强。各企业通过各种手段不断提高品牌形象和内涵，向国际品牌进军，企业规模不断扩大；中国名牌及国内知名品牌的市场占有率在逐年扩大。 

    三、是行业产品质量水平不断提升。中国缝制机械协会2003年、2004年对高速平缝机、高速包缝机组织进行了质量专项检测，检测结果显示，行业整体产品质量在不断向国际先进水平靠近。

　　四、是行业科技创新能力快速增强，产品结构调整步伐加快。飞跃、大连服机、求精、常州工缝、天鸟、盛名、飞鹰、惠工三厂、标准菀坪、金三盛等企业，纷纷采取做专、做精某一类专业产品的发展战略，扩大产品系列，增加科技创新投入，品牌知名度逐步提升。

　　在这个基础上，协会提出了“十一五”期间的品牌战略目标，培育一批拥有自主知识产权的知名品牌和有较强国际竞争能力的优势企业，争取中国名牌的企业数量达到10个，推动3~5个企业成为国际名牌或国际著名品牌，培育20个行业名牌产品和主要骨干企业。同时，协会还积极推荐骨干企业参加中国工业大奖评选和中国国际名牌培育活动，以推动企业不断实施国际名牌战略。

　　企业品牌效应凸显

　　缝制机械企业对自身品牌建设的重视程度每年都在提高，大中型企业已把品牌建设作为提高企业竞争力的重要举措去抓，有的企业不惜工本，投资上千万元；中小企业也加大了对品牌的培育和宣传力度，品牌效应凸显。据中国名牌推进委员会调查，凡是获得中国名牌产品的企业销量都有所增加，最低的增加20％，最高的一年增加了160％。去年以来，业内众多的企业纷纷对品牌战略进行了更深层次的探索和尝试，提升了品牌价值和品牌竞争力，也使我国产品在世界缝制机械领域产生了重要的影响。以中捷连续三年独家赞助“中国服装品牌大奖”为例，效果十分明显。宝石、杰克、通宇、宏运等企业的脚步也跟了上来，通过卓有成效的各种品牌推广方式力求在行业中发出自己的声音。

　　田民裕理事长表示，通过与下游用户行业采取多层次的战略合作及系列市场推广活动，国产品牌已越来越得到用户的认可，开始进入中国的知名服装企业。男装品牌“罗蒙”的采购部负责人透露，由于质量接近、维护方便、价格低廉等因素，一些大的服装企业已相继采用国产品牌缝机应用在部分工序上。田民裕说，创建品牌是行业“十一五”期间的重要工作。在经济全球化潮流中，技术、产品、生产、服务可以跨国界流动，但品牌属于企业、属于民族、属于国家。“十一五”期间，协会将以“中国名牌”评审为契机，继续推动行业品牌建设，做好企业品牌与诚信体系建设的培育和推动工作，加强与服装行业的沟通与互动，树立和提升国产品牌的整体形象。