三六一度击退NIKE，民族品牌首胜巨头

    11月18日，三六一度以1.25亿元的竞标价，在央视黄金时段广告招标会上一举战胜NIKE，成为中央电视台体育频道黄金时段《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目合作伙伴。这是近年来与以NIKE和ADDIDAS为代表的国际巨头的对抗中，中国体育用品民族品牌首度胜出，引起了优育用品的震动。

    本次央视招标会，CCTV-5黄金时段栏目《中央电视台2007—2008体育赛事直播》节目在三个限定行业寻求独家合作伙伴，具有行业排它性，这三个行业是家电，饮料和体育用品，在观众收看体育比赛电视直播的过程中，有最直接的感官联系。由于央视在规划中把2007年所有国内国际重大比赛的直播，都安排在本时段节目播出，对这三个行业企业而言，“栏目合作伙伴”成为了“奥运年”最炙手可热的顶级媒体资源。尤其对于直接捆绑奥运的体育用品企业，在07奥运营销年要有所作为，此项资源将是最强大的媒介助力。

    18日竞标会一开始，场面即趋向白热化。体育用品行业最具实力的顶尖企业齐聚会场，因为是暗标，企业无法得知对手的标价，只能暗自估量，准备自己的竞标价格。最后的竞争事实上在三六一度和NIKE之间展开，所有的企业关注着最终的开标结果。早9:33，中标结果产生：三六一度夺标，竞标价为1.25亿人民币，一番暗战后，三六一度胜出。节目的另外两个行业合作伙伴中标价也随之产生，分别为食品行业的3.0008亿，和家电行业的1.0009亿元。

    业内人士认为，本次竞标是继李宁在08奥运赞助权上输给阿迪达斯之后，中国体育用品行业的又一重大营销事件，三六一度的胜出，是中国体育民族品牌对杭国际巨头的一次巨大突破。

    三六一度赢得竞标的原因众说纷纭。是中国企业的发展超出了国际知名企业的判断，还是巨头过于自信？这些已经不重要。

    重要的是，以三六一度为代表的中国体育民族品牌，正视自身发展需求，不惧国际巨头压力，用充分准备来赢取资源，拓展品牌。以这样的坚定勇敢的精神来发展壮大，在这个中国经济的腾飞的年代，中国企业走向全球大舞台的脚步，谁也无法阻挡。