我国首次对中外品牌的美誉度进行专业评价

    首次有机构对中国市场众多中外品牌的美誉度进行专业研究和评价。9月20日，中国品牌研究院发布《2006中外品牌美誉度调查报告》。奥康成为中国市场皮鞋品牌美誉度上升最快的品牌，在过去一年时间里，奥康的品牌美誉度上升了19个百分点。

    中国品牌研究院在调查中发现，事件营销、体育营销等对提升品牌美誉度作用明显。2008北京奥运会赞助商奥康、联想、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒在调查中也得到较高的正面评价。

    国外的研究表明，品牌美誉度每上升一个百分点，将为企业拉动约0.32%的销售量。中国品牌研究院在课题研究中还发现，企业聘请品牌代言人对提高品牌知名度有明显作用，但是对提高品牌美誉度的作用各有不同。而知名度转换成购买力的作用，远远小于美誉度转换成购买力的作用，两者之间的比例约为1：8。

    为完成《2006中外品牌美誉度调查报告》，中国品牌研究院前后做了两次调查。在调查中，中国品牌研究院将公众对品牌（美誉度）的评价，分解成30多项不同的指标进行考核，取得每个品牌所对应的分值，然后运用专业的评估工具，计算出每个品牌美誉度的涨幅。

    品牌美誉度调查报告将成为检验企业品牌建设成果的重要参考指标。据中国品牌研究院院长郑展威介绍，品牌美誉度调查今后将每年举行一次，从专业机构的角度监测中国市场众多品牌的成长路径，并通过对外发布报告的形式，引起企业对建设、维护品牌的重视。