十年创就全国“标志性品牌” 李小璐昨签约代言

    昨天下午，“天使”李小璐正式与浪莎集团签约，成为该集团“蓝色枫叶”品牌的形象代言人。李小璐是继张柏芝、苏有朋之后第三个为“浪莎”旗下的品牌代言的明星。

    短短10年间创造了业内“十个第一”，先后获中国驰名商标、中国名牌产品及国家免检产品称号，成为名副其实的“中国袜王”。浪莎现象在业内被称为是“义乌版本的品牌传奇”。上周五，中国品牌研究院首次公布了中国行业标志性品牌，“浪莎”赫然在列，成为我市第一个也是唯一一个夺得这一“中国企业树立形象的最佳名片”的品牌。

    2006年，是浪莎集团的创牌丰收年，集团斥资亿元进军中国内衣市场，先后推出了“菲秀”、“森态”、“蓝色枫叶”、“LANSWE浪仕威”四大子品牌。为保证新推出的产品对市场的强劲开拓，浪莎集团展开了一系列市场推广工作，如聘请形象代言人等。

    其实在义乌，明星代言并不是什么新鲜事。从2003年起，义乌内衣、服装企业纷纷请影视明星为自己的产品代言。目前，义乌仅内衣企业就有18家请了形象代言人。浪莎控股集团董事局主席翁荣金对此有自己的想法：“借助明星广告可迅速提升知名度、美誉度，抢占市场，是企业创牌的一条途径，但品牌的确立最终还要靠企业实力。”

    要做就做最好的袜子，创立自己的知名品牌。企业创办伊始，翁荣金就做出了这一战略抉择，他们请来名设计师设计了“浪莎”商标，又全面导入CI形象策划，第一个成立袜子模特表演队；首期全部采用进口设备，到目前仅是设备投入就花了1.2亿元。他们还从全国各地聘请了百余名设计、管理、营销方面的高级人才。

    “浪莎”入市时，市场上充斥着牌杂质次的低档袜。从一开始就走品牌之路的“浪莎”走的是质量的高端，避免了低价竞争的恶性循环。浪莎控股集团总裁翁荣弟给记者讲了一个例子：董事局主席翁荣金平时是个说话和气的人，但一碰到质量问题就“六亲不认”。1996年底，正值销售旺季，可就在这节骨眼上，几十万双丝袜被发现跑了线筋。翁荣金知道后，立即下令将所有产品扣下。他召集起全厂职工，亲手点着了火把，将1万多双袜子付之一炬。余下的袜子，全部作次品处理，厂里损失了近70万元。从此，一条“铁规矩”也形成了———决不让一双不合格的袜子运出大门。

    在技术上，“浪莎”一直依靠其强大的品牌研发能力引领潮流。总裁翁荣弟反复强调：“没有研发能力就没有创新能力！”如今，每天有80万双袜子从这里走向市场，平均每周推一款新产品。浪莎还靠自有品牌破解了纺品出口困局，到美国设厂。翁荣弟告诉记者，除规避美国目前实施的特保措施外，落户美国的最主要目的是借美国市场为“浪莎”品牌国际化开路。