康奈旗舰冲浪巴黎

   

    近半年来，康奈国际化步伐明显加快。德国、卢森堡、奥地利等国的康奈专卖店将在近期相继开业，法国巴黎的康奈旗舰店也将于近日闪亮登场。

    康奈从2001年1月在巴黎开设专卖店至今已有5年多了。从2005年开始，康奈尝试把专卖店开进法国商场。目前已在法国35个商场开设了专柜，今年7月份前还计划再进入法国5个商场。最近公司还将在巴黎开设一个康奈旗舰店。该店面积有280平方米，地处巴黎市中心繁华的商业街BLD se?鄄bastopol（赛巴斯托堡），其繁华程度不低于北京的王府井大街。开业时间计划在6月底。这个店周围布满了世界名牌鞋子的连锁店，这里也是世界各国游客来得最多的地方。与国际品牌比肩而立，本身就是一种很好的宣传方式，有利于树立康奈品牌的形象，促进市场拓展。另一方面也可借助这里的人气，辐射欧盟其他国家，乃至美、日等世界经济强国。所以尽管月租金近万欧元，但康奈认为这绝对是值得的。

    经过5年的经营，法国消费者对康奈品牌的认知度越来越高。现在购买者中有90%为当地人和各国游客，华人华侨占10%左右。康奈皮鞋的工艺、质量都受到消费者的好评。另一方面，康奈皮鞋档次高、价格又实惠，也是受消费者喜爱的主要原因之一。欧洲只有少数鞋厂才能生产的“固特异”工艺皮鞋，康奈同样能制造出来，且价格实惠得多，当地人都很惊讶。

    为了不断扩大影响力，除康奈集团总部每年参加德国杜塞尔多夫鞋展和美国拉斯维加斯鞋展外，去年9月还在法国参加了MIDEC鞋业博览会，《环球时报》驻德国、法国特约记者在他们的报道中还专门写到康奈这次参展的影响。报道题目是《经销商反对老百姓抱怨、欧盟对中国鞋征税害了谁》，报道说“康奈参加了法国MIDEC鞋业博览会，结果震惊业界，一扫法国人心目中‘中国只能生产低档鞋’的观念，欧洲资深鞋业经销商也纷纷与（法国）康奈公司建立联系。

    法国康奈公司是康奈集团和仇汉诚先生合股组建的。中国鞋尽管遭遇了欧盟反倾销的不公正待遇，但是康奈不会因为这个因素而止步。现在公司已经实现盈利。在异国做生意，有一个逐步融入和适应的过程，更何况做品牌还需要有一个积累的过程。怎么才能把康奈集团20余年来形成的优秀企业文化，很好地传播到法国营销人员和广大消费者中去，这也是下一步要做的工作。目前，康奈集团已行动起来了，康奈集团派出的培训师将在最近专程赴法国去推动这项工作的进程。