耐克与阿迪达斯的最后厮杀

    在即将开始的世界杯赛场上，３２个国家的足球队将为这项世界第一运动的最高荣誉而战。而另一场世界杯已经打到了决赛阶段——两大体育用品巨头阿迪达斯和耐克正在进行最后的厮杀。作为比奥运会更受全球电视观众关注的赛事，６月９日的世界杯开幕式上，两大巨头都把筹码加到最高，耐克和阿迪达斯都把世界杯作为谁才是足球体育用品领域王者的试金石。

    阿迪达斯已经在足球领域领先多年，一直是国际足联的赞助商，而且总部位于德国巴伐利亚，在德国世界杯上占据主场优势。在６４场比赛中，超过１０亿观众将看到阿迪达斯的三叶草标志出现在比赛用球、裁判制服、志愿者外套和场边广告牌上。阿迪达斯还夺得了美国广播公司和ＥＳＰＮ体育台在美国的比赛期间广告权，有效地排除了耐克广告在这两家电视台的播出。

    而耐克则以其惯用的明星战略反击。通过赞助麦克尔·乔丹，耐克成了世界第一篮球品牌。现在，该公司希望通过赞助巴西球星罗纳尔迪尼奥和巴西队，可以使其成为足球领域的王者。耐克一共赞助了８支世界杯参赛球队，包括美国、墨西哥和葡萄牙。相比之下，阿迪达斯只赞助了６支，几支该公司赞助的球队都没能打入３２强。