室内鞋出口量增价跌亟需扭转

    有资料显示，近年随着中国鞋类产品出口数量激增，针对中国鞋类产品的反倾销调查和贸易摩擦亦愈演愈烈，出口形势日益严峻。  
　　以南通为例，该地区是全国重要的鞋类产品生产和出口基地，主打产品——室内鞋出口目前呈现“量增价跌”态势，形势令人担忧。  
　　目前，南通地区出口鞋类生产企业共有四十余家，其中室内鞋生产企业占三分之二，产品主要输往日本、韩国、欧盟等国家和地区。据南通检验检疫局最新统计数据显示，今年一季度南通室内鞋出口798.34万双，出口创汇767.48万美元，平均单价为0.96美元/双，与去年同期相比，出口数量增长19.7%，而创汇总额及平均单价分别下降22.5%和35.3%。  
　　专家分析，造成目前室内鞋出口量增价跌的原因主要有两方面：一方面，随着出口鞋类国际市场的不断扩大和出口鞋类企业的不断增多，企业之间的竞争日趋激烈，不少企业为接到出口订单往往互相压价，导致鞋价一直在微利水平线上徘徊；另一方面，精明的国外客户深入内地考察市场，抓住厂家急于出口的心理，边询价、边杀价，一些厂家不得不“委曲求全”，以极低的价格达成交易。  
　　追根溯源，南通室内鞋的遭遇和纺织品如出一辙，都是吃了没有自主品牌、只忙于订单加工、缺少高附加值的“苦头”。在国际市场上，一味以相互杀价来争订单，争客户，争市场，这一做法是极不明智、极不负责任的，弄不好会给国外同行以低价倾销的口实，影响中国鞋类出口的整体声誉和形象。在这方面，中国企业所付出的学费和代价并不少。  
　　要扭转产品受制于人的被动局面，就必须加快鞋类产品和产业的提档升级。专家认为，南通室内鞋生产企业首先要树立正确的出口观，从修炼好“内功”入手，贯彻以质取胜战略和市场多元化战略，提高产品的附加值，实现出口方式由数量扩张型向质量效益型的转变，从源头上减少贸易摩擦，增强产品自身竞争力。其次，坚持走内涵发展之路，通过加快产业调整步伐、完善营销网络建设、提高产品设计水平和创建自主品牌等途径，增加中国鞋类产品在国际市场上的话语权和主动权，改变外部世界对中国鞋类产品的偏见，并为最终赢得市场和更多的利润奠定基础。