大商集团2006运动名品大会即将登场

　　在物欲横流商品极大丰富、各行各业多呈供大于求的当今社会，身心健康地生活已成为越来越多的都市人立世的根本信仰，拥有健康的体魄、健康的心理，能够快乐的生活，远远胜过拥有万贯家财，抑或万顷良田的富有快感。也正因为此，运动用品的市场，正日益彰显出其旺盛的生命力。据相关数据统计，从2002年开始，国内运动用品的销售每年达到40%%的增长率；在大多数商场的业种分布中，运动卖区的营业面积更是与日俱增；而健身中心内挥汗如雨的身影也愈来愈多……刚刚落下帷幕的徒步大赛，正在为大连晋身国际徒步城市的行列而努力，顺应着民众的健康需求以及城市的健康需求，大商集团早在2005年就在东三省掀起了运动浪潮，这一集团性的营销活动将在2006年再次激发出人们火热的运动情结。

　　集团营销引领城市健康主题

　　回顾2005年大商集团首届春夏运动名品热卖会，得到了包括美津浓、耐克、阿迪达斯在内的众多国外知名品牌的大力支持，涵盖各品牌的数万种商品，品种之丰富、款式之齐全、价格之低廉均创下东北之最，销售业绩达到井喷式爆发。首届春夏运动名品热卖会的一炮走红有顺应市场需求的大背景因素，亦有大商集团整合旗下百店、联手出击的规模营销优势。

　　而由集团总部牵头、整合旗下各地分店齐齐发力的主题性商品营销并不是第一次。年货大集、婚庆文化节、运动名品热卖、夏凉节、靴鞋节……大商集团在完成店铺编织成网的连锁经营之后，由总部统一整合旗下连锁店铺营销资源、商品资源实施规模营销的大幕早在三年前就已经被徐徐拉开，并且在业界内外引起极大关注，这些集团化营销的活动亦成为国内外零售业界规模营销的典型案例。

　　众所周知，集团化营销的最大特点就是挖掘规模优势，而如何挖掘就需要各店联手协作，在各店携手的基础上，品牌也要携起手来，由三方协手托起的营销盛宴，其最大的卖点就在于以量取胜，在促销价格和促销商品品种及数量上技高一筹。

　　名品汇萃紧扣世界流行脉搏

　　历经第一届的成功运作，大商集团性营销所显现出的品牌号召力，成为本届运动休闲名品大会的强势动力，而由强势品牌加盟、强势店铺推广所形成的强势效应则赋予了大商集团春季运动营销的品牌生命力。

　　有鉴于首届的销售拉动与形象推广，以及整个促销活动中贯穿始终的运动文化普及，让无数大连市民对运动理念及运动装备有了全新的认知。活动落幕后，各大知名运动品牌便争相与大商集团联络洽谈今年的运动营销活动，经过精心酝酿，为期一周的第二届大商运动休闲名品大会将于4月21日拉开帷幕。据透露，在本次运动大会中，运动品牌的参与度更加广泛，阿迪达斯、耐克、美津浓、锐步、李宁等国内外运动大牌悉数亲密接触本次活动，并将在推出新品、特价品及系列文化展演方面开创先河。届时，阿迪达斯大中华区总裁、锐步中国公司主席、美津浓市场总监、李宁品牌总经理等众知名品牌高层将莅临大连，为本次运动名品大会添色加彩。99周年庆典的火爆场面仍余温尚存，动感品牌美津浓将在本届运动盛会上推出其百年庆典的系列活动，此外，阿迪达斯将推出“加入我们自己的世界杯”系列展演活动，锐步、李宁等品牌亦将自身的年度主题及品牌个性展露给大连的运动人士。

　　与2005年主打国内外知名运动品牌史无前例大特卖所不同的是，今年的大商集团运动休闲名品大会将首次增加本年度国际运动装备的流行趋势发布，从流行色彩、流行面料、流行组合搭配，到处于国际潮流巅峰状态的运动消费理念、休闲理念发布……大商集团将为大连市民推出一份运动消费系列大餐，将运动以及运动消费的相关内涵和外延一网打尽，为滨城百姓献上一辑丰富多彩的运动休闲资讯一览通。

　　强强合作激情释放运动情怀

　　领略潮流新品，抢购物美价廉的运动装备，还可以捕获到运动休闲的最新理念，如此全副“武装”的大商集团2006运动休闲名品大会几乎无懈可击，誓将运动消费进行到底。为了打造这样一场运动盛宴，早在活动筹备之初，集团便联合旗下各商场的采购经理，南下上海等地，直接到各运动品牌厂商的总部大规模采购，进行价格等方面的洽谈。而阿迪达斯、耐克、美津浓、锐步、李宁等运动品牌则是由中国区总部直接与大商集团对接，总部与总部的一次营销联手自然令人满怀期待。

　　在采访中大商集团相关负责人透露，由于运动品牌多采取期货制的运作模式，针对那些预计会有可观销量的区域或店铺，品牌总部将调动全国的货物，不仅会使新品多而全，也会令特价商品震撼无比。而获得统控全国市场的运动品牌总部高度重视的大商运动名品大会，自然会使本次运动风暴空前强劲，也更令人翘首以待。囤积了丰厚运动粮草的大商集团旗下各店，亦卯足了劲准备在这个春天将这场运动盛宴推向巅峰。

　　各店联手促销活动精彩纷呈

　　以“运动新时尚、全家共分享”为主题的大连商场2006运动风暴，将会有更多的低价运动品与消费者见面，与此同时，运动休闲服饰推广、徒步大赛等系列文化活动也将如约而至，在这场即将到来的“运动风暴”中，消费者得到的将不仅是物美价廉、舒适耐用的运动休闲名品，他们得到的更是一份大连商场带去的对于运动与休闲的全新诠释，以及在这诠释背后带给他们的一份健康的身体与积极的心态。

　　与此同时，集结阿迪、耐克、美津浓、彪马、阿迪三叶草5大品牌，4000余款商品，拥有东北地区实力最强运动卖区的新玛特，其国际运动品牌大型特卖会也将盛妆登场，1．3折起的疯狂价格将为大连市民的运动消费提供无限升值空间，而运动休闲品牌专柜内正品、特卖场折扣的力度更加令人心驰神往。

　　青春时尚的麦凯乐将于4月21至23日举行2006春夏运动时尚发布会，大型模特秀全面展示运动名品的运动时尚艺术，麦凯乐大连总店独有品牌独家亮相，演释2006运动一夏。麦凯乐开发区店特别推出“运动风暴，狂卷不止”，国际知名品牌大型特卖会，联合打造“我的地盘”，尽情展现年轻个性。文／木秀于林