泉鞋娱乐化再升温 德尔惠签约哈林篮球队

    早报讯继361°巨资做“娱乐篮球”后，泉州运动鞋阵营再创体育娱乐化新模式——德尔惠近日与美国哈林花式篮球队签下合作协议，欲借哈林引领美国NBA“杂耍”的影响力，将其时尚娱乐色彩推向新的高峰。

　哈林队是一支由众多篮球高手组成的幽默篮球表演队，队中不乏NBA明星。该队多次战胜NBA明星队和总冠军球队，不少队员入选美国篮球名人堂。在美国，哈林篮球名气很大,号称“史上最伟大的花式篮球队”，代表了40多年来世界范围内花式篮球运动的顶尖水平。

　过去两年中，哈林来华的两次巡演均在院校内引发阵阵热潮。

　对于签约哈林篮球队，德尔惠总经理特别助理何苦表示，哈林巫师篮球队所代表的是当今美国最流行的打球方式之一，区别于我们常见的竞技篮球和街头比赛，非常受青年人喜爱。他说：“长期以来，德尔惠奉行娱乐营销战略，目标更多的是面向青年群体，产品接近专业化，而在推广渠道上却选择了娱乐。”

　何苦告诉记者，签约哈林篮球队后，德尔惠将围绕哈林篮球队，在全国举办一些活动。2006年，德尔惠将通过在6—8所大学的表演活动，让学生们通过与哈林巫师的队员们近距离接触，了解和接受美国街头篮球的“自由风格＋创造力＋扎实技术＝街头篮球时尚”的文化特质，使学生们感受其中的快乐、幽默。

　配合此项活动，德尔惠还将开办“德尔惠—哈林”训练营，由美国哈林巫师篮球队中的顶级球员亲临指导，并在训练营中建立“德尔惠—秀王篮球表演队”。之后，德尔惠将在全国各区域组建表演队，有计划地组织各支队伍之间的表演比赛，打造一个在青少年群体中最具影响力的、有组织的全国性街头篮球活动。

　不过，从大打“娱乐牌”的角度来说，德尔惠之前，361°已先行一步，只是两大品牌的方式并不相同。

　今年3月份，361°将全国代理商招至海口，在海口国际会展中心广场，举行隆重的“361°品牌亮剑”2006秋冬新品发布会，特别邀请国内花式篮球高手组成的“娱乐纵队”展现了篮球在竞技之外的娱乐风格。而在此之前，361°斥巨资打造娱乐篮球栏目。
 
  361°营销总监夏友群认为，这种“娱乐篮球全国大赛”的模式在短期内还无法被复制，将成为361°领先竞争对手的独有资源。

　对于几大品牌先后强化娱乐概念，泉州博广企划总监兰先生认为，这种举措的目标就是青少年的消费群体，从他们的日常爱好入手，以求更贴近消费者的生活，这也体现在国内品牌体现为“促销”到“沟通”等方面的4P到4C思维转变。