[直埠鞋业在创新中突围]

  记者近日在直埠镇采访时，强烈地感受到比往年更浓烈的“跟风”氛围。不过，这次“跟风”的不是产品“抄样风”，而是在跟“创新风”。镇党委书记赵坚告诉记者：“以前直埠人做鞋，互相较劲的焦点是看谁做得像，现在是在比谁与众不同，因为谁创新谁就能抢占市场。”
      记者了解到，如今直埠鞋业的品种从单一的保暖鞋增加到春秋鞋、外贸工艺鞋、凉拖鞋、雪地鞋、布鞋等等，每个品种的鞋有上百种款式。创新给直埠鞋业带来了生机和活力，去年全镇实现鞋业产值19亿元，利税1.8亿元，同比增加27%。
从备货等客到看样订货
      “上半年做鞋帮，下半年搞缝合，备货八九个月，出货1个月时间。”一直以来，直埠的400多家鞋业企业全靠一只款式老掉牙的保暖鞋打天下，这就注定了鞋业一旦遇到暖冬，必定会走入死胡同，一些鞋业企业由此而逐步有了走出保暖鞋“围城”的举措。
      在直埠橡胶鞋厂不到5平方米的样品室里，陈列着上百种款式的春秋鞋，厂长黄正锋向记者介绍：“这些鞋都是从布鞋延伸过来的，销路很不错。”
      2004年5月，黄正锋开始尝试款式创新，自主开发春秋式布鞋，北京一家布鞋厂看中后开始大批量订货。去年，黄正锋春秋鞋生产超过20万双，其产量和开发的款式在全国春秋鞋生产同行业中排名前5位。黄正锋说：“现在都是自己设计打出样品，客户上门根据款式下订单，根本用不着担心积压。”黄正锋现在已开始对雪地鞋进行研究，预计5月份能打出样来。
      目前，像黄正锋那样，依靠创新拓市场的厂家在直埠镇已越来越多。
国内外市场齐头并进
      前年的“暖冬”不但彻底唤醒了直埠鞋业企业的创新热情，也促使企业在市场开拓方面采取更大的动作，并且越来越注重开拓国际市场。
      去年，广友鞋业另辟蹊径，做起一双双五颜六色、玲珑可爱的宠物鞋，单项产值达到20多万元，产品主要出口到欧美国家。一些鞋厂在做强主打产品上动了不少脑筋。以前，直埠棉拖鞋鞋面的卡通图案是用塑胶贴上去的，时间一长就会脱落。去年，汇丰鞋业充分利用我市刺绣业发达的优势，把鞋面图案粘贴改为刺绣。同时，还将原来用再生橡胶做的鞋底变成环保型的TPI鞋底，大大提高了产品档次，畅销国内外市场。腾冠鞋业有限公司新开发女式工艺拖鞋，如今公司70%的业务来自外贸出口。
      旗明鞋厂去年从福建引进开发了雪地鞋。休闲式雪地鞋汲取了运动鞋和保暖鞋的长处，使直埠保暖鞋的品质得到提升。据了解，以前直埠保暖鞋每双平均价格在4元左右，而雪地鞋出厂价就要30多元，商场零售价格基本是翻一番，不仅国内市场前景十分广阔，而且国外市场潜力巨大。旗明鞋厂向奥地利发了一批货后，去年通过福建市场已为南美洲、俄罗斯等外商打样。
先借梯上楼再自主创牌
      近两年，随着直埠鞋业整体品牌知名度的提高，国内一些贸易公司纷纷慕名前来寻找加工伙伴，据不完全统计，国内有近10家公司在直埠的50余家鞋厂中下订单，订单加工成为直埠一些鞋厂迅速成长的一条捷径。
      “自主创牌打市场要花费很大的精力，而且还要有一大笔资金作后盾，创业初期能与大公司搞合作，就能借梯上楼，快速提升鞋业档次。”一些鞋厂老板深有感触地说。目前，全镇460多家鞋厂中有50多家从事贴牌订单加工业务。去年，山东青岛环球集团下单请直埠伟力鞋厂等厂加工鞋子120万双，山东鲁泰在直埠申士鞋业等16家鞋厂下了80万双的订单，市鑫顺工贸有限公司为山东青岛双星集团订单加工休闲保暖鞋80万双。
      在借助外力求发展的同时，今年，直埠一些鞋厂自主创牌的意识越来越浓，到年底，全镇争取新注册商标3至5只，创市级以上著名商标、名牌产品2至3只。
      编后：从某种意义上说，科学发展也就是创新发展。创新是发展不竭的动力，也是培育市场竞争力的根本。小创新小突破小发展，大创新大突破大发展，反之则停滞不前。在创新中突围的直埠鞋业，只要坚定不移地在创新路上走下去，就必定能迎来辉煌的明天。