国外运动品牌挺进 中国品牌道路艰辛

    体育赛事一直是国内外运动品牌关注的焦点，能够在全世界观众面前利用运动员的卓越表现来展示自己的品牌，是任何一个商家都不愿意放弃的广告机会。在过去较长的一段时间内，国外那些知名运动鞋品牌对于中国国内的赛事并不太感兴趣，他们的注意力更多地集中在国际赛事上。但当他们发现中国人对于运动鞋的消费潜力远远超出了自己的想象之时，这些国外厂商便毫不犹豫地挺进中国国内顶极赛事的市场。全运会以前是李宁的天下，放眼望去，何处不是那个火红的旗帜似的标志？而今这个代表着激情与荣誉的标志似乎逐渐从我们的眼里淡出了，赛场上越来越多的耐克、阿迪达斯的标志不仅使我们的民族品牌越来越尴尬，更向我们昭示了一个严重的事实：外国品牌深度挺进，民族品牌的发展将越来越艰难。

    参赛的运动员穿哪个品牌的运动鞋是商业行为，法律也没有规定国家体育局不可以买其他国家的产品，但当中国自己的运动员穿着国外的品牌运动鞋的时候，除却民族情感上的痛心，我们的民族企业是否也该好好地自我反思一下呢？
我们一直在庆幸，国外品牌大都定位高端，这种情形让本土品牌在中低端有所建树。但是，如果国外品牌逐步放下高昂的头颅，向中低端市场进军时，中国企业该拿什么来拯救自己？民族品牌的出路又在哪里？

    要成长，就必须看到自己的缺陷所在。相较于那些国外的知名品牌而言，我国的民族品牌无疑是处于劣势地位的，首先是设计能力与科技含量拼不过国外的品牌；其次是耐磨性、耐折性以及舒适度等主要性能指标上与外国品牌存在一定差距；再次就是营销手段过分单一、细分市场也不够明确。在这种情形下，我们的民族品牌要怎样才能改变这种尴尬的局面？

    有人说，在这个急剧变化的年代，变才是唯一不变的真理。民族品牌要想打破现今的状况，唯一的方法就是变革。企业要成功，品牌竞争力的重要性自是不用多言，企业竞争力最终就体现在品牌的竞争力上。强势的品牌需要物质的支撑，科技的创新和质量的提高就是对于品牌最有力的支持，没有技术创新和货真价实的品质，品牌就没有长久的竞争力，也就无法保持品牌持久的优势了。而我们的企业却往往忽略了品牌的这个根本依托所在，这些企业受外国成功品牌的宣传模式的影响，一味走的是“外包装”的路线，甚至造就了“明星代言+央视五套”的盛况。根据业内人士的估计，去年国产运动鞋的广告费大约占到了各家企业销售额的8%。然而如此大的投入，消费者的反应如何呢？实际的效果却是让人失望的，在抽样调查中，有一半以上的人对这些所谓的“明星鞋”的品质和技术存在怀疑。

    中国体育用品联合会副主席郑泽云曾经说过，别说耐克与阿迪达斯等智能产品，中国企业难以望其项背，即使做OEM，也只是针对科技含量略低的某些类别。他同时也给出了一项数据，这项数据表明：本土品牌的运动鞋耐折性能一般是4万次左右，而国外通常能达到8万次。我们的企业家是不是能从这段话里看到差距所在？这种差距仅靠广告宣传是远远不能弥补的。我们的差距在于创新和品质，这才是品牌竞争力的重中之重。