中国国际鞋业博览会侧记

“鞋博会”每年举办一次，是为打造品牌而举办的专业性鞋业博览会。专业的组织者聚集了更为专业的各类从业人员，创造出专业而便利的条件，让专业的鞋业人士形成共识，不断提升中国鞋业专业性品牌。

　　“鞋博会”自2004年创办以来，短短两年时间，已建立了良好的声誉，受到国内外展商及买家的欢迎。展会通过北京·世界鞋业论坛、鞋文化等活动带动了中国鞋业对品牌的认识。2006年第三届“鞋博会”更有商务部外贸发展局和中国轻工工艺品进出口商会的全面介入与大力支持。“鞋博会”将继续帮助中国鞋业企业打造自有品牌，拓展国内市场，开创国际商机。

　　强强联合“鞋博会”力创品牌展

　　继2005年商务部外贸发展局加入“鞋博会”主办单位行列，中国轻工工艺品进出口商会近日正式宣布从2006年开始作为主办单位之一，共同打造中国自己的专业鞋展。

　　商务部外贸发展局专职从事外贸政策执行和对外贸易促进工作，为企业从事对外贸易提供高效、快捷的公共服务。

　　中国轻工工艺品进出口商会成立于1988年，是经国务院主管部门批准，由从事进出口贸易的企业依法成立的行使行业协调、为企业服务的自律性组织。商会所属的鞋类分会拥有百余家理事单位和会员，均为国内鞋业生产和贸易领域的知名企业。中国轻工工艺品进出口商会的介入，将使“鞋博会”提供范围更广的专业性服务。

　　两强联合全面介入“鞋博会”，表明了主办单位以新的姿态推动中国鞋品牌和贸易的发展、向世界推出中国鞋业本土品牌的决心。“鞋博会”将会得到从政策到行业方面的系列支持。

　　商务部外贸发展局、中国轻工工艺品进出口商会看好中国国际鞋业博览会平台的发展潜力，决心通过与各地行业协会和地方政府管理部门的合作，创造出具有国际影响力的本土品牌，真正以品牌占领市场。

　　体验时尚

　　鞋，可以是一种穿在脚上的时尚。2005“鞋博会”上，美国、日本、意大利等国外展商分别携各自最新时尚鞋款参会。几百双国际时尚品牌鞋的新颖设计，为中国鞋业制造商提供了更多的设计灵感，也为中国的贸易商开拓了无限商机。

　　欧盟鞋业零售商协会联盟主席马希莫·唐达(MassimoDonda)先生的到场，更使中国企业看到了国外更为广阔的市场。唐达先生对中国鞋业制造商的水平大加赞赏。同时，对充满中国特色的民间绣花鞋产生了浓厚的兴趣，他说，“中国的时尚鞋在于特色”。

　　意大利“威尼斯时尚”也率领20几个世界顶尖品牌在北京中国国际贸易中心举办了05-06新品鞋款发布会，吸引了众多媒体与专业鞋商观看。第三届鞋博会将继续进行精彩的鞋秀发布，给品牌鞋企提供一个塑造形象、扩大影响的平台。

　　2006“鞋博会”不仅继续推出国内品牌鞋业名品，还将邀请更多国际品牌携时下最流行的款式参与展出与表演。代表世界水平的TOD'S等世界名鞋已表示届时将来北京参加鞋秀。同时，主办方还将举办中国国际鞋靴设计大赛、2006-2007世界鞋流行趋势发布会等等。届时，不光有国外品牌时尚展示专场，还将举办中国品牌鞋T台秀，使中国的脚上时尚与世界的足尖时尚共同演绎特色时尚的魅力。

　　打造品牌

　　2005年“鞋博会”邀请到3000多专业观众参会，其中进出口商占10.2%、加盟代理商41.6%、百货商11.2%、批发商14.3%、制造商10.0%、零售商7.1%、其他观众5.6%。囊括了海内外鞋业界专业人士。

　　“鞋博会”将通过同期举办的北京·世界鞋业论坛、品牌推广、品牌推荐、品牌发布等系列活动为鞋业企业提供整体的品牌宣传舞台。同时，“鞋博会”本身就是一个通往广阔贸易市场的大门。主办单位将充分发挥国家政策和服务优势，为创品牌的企业提供新的贸易商机和快捷的市场信息。第三届“鞋博会”将更加贴近鞋业的需求和市场的前沿，通过专业化的展览组织吸引更多贸易商、代理商和百货公司与会采购洽谈，并通过与国际采购商等的合作，搭建中国品牌鞋走向世界、国际知名品牌进入中国的桥梁。

　　中国国际鞋业博览会———她的“中国”权威性，“国际”影响力，“鞋业”专业性，以及在首都北京办展的特殊地域性，都对世界鞋业有着很强的吸引力。作为打造鞋业品牌的专业展会，她将为中国鞋业走向世界提供良机，实现中国鞋业在世界舞台展示风姿的梦想，为国际品牌进入中国提供展示平台，搭建一座世界各地鞋业沟通的桥梁。

　　开拓市场

　　中国鞋类出口在档次上还处于中低档，平均出口单价处于较低的价位。国内外企业普遍认为中国鞋问题主要是创新不足，品牌内涵不足，知识产权意识不足。中国鞋企只有自主创新鞋款式，兼顾产品的外在美观和内在舒适，才能使中国鞋提高档次，创出品牌。

　　面临全球经济一体化的市场，中国鞋业更加需要品牌和贸易推广的舞台。经过两届展会实际操作洗礼的SHOESCHINA，在调整了主办单位之后，办展方针更明确，定位更清晰，将为中国鞋业企业提供学习技术的机会，为中国企业与国际市场做好牵线搭桥的工作。参展的鞋业企业在自主提升品质的基础上，可以通过中国国际鞋业博览会这样专业平台的支持，开拓并抓住新的商机。

　　第三届“鞋博会”将邀请欧盟鞋业零售商协会联盟、美国鞋业采购商协会、俄罗斯鞋业协会、日本鞋业输入机构、西班牙鞋业商会、比利时鞋业商会、德国采购商协会、法国采购商协会等与会，并将邀请“威尼斯时尚”中的Derobert、Garden、MarcJacobs、LeopoldoGiordano、Everybody、JohnGal鄄liam、ChristianLacroix、Givenchy、LOEWE、EmilloPucci、francoballin等众多公司参加展会。另外，届时还将有意大利30多个国际品牌来京考察并寻求合作商机。

　　服务鞋业

　　为了最大限度地为参展企业服务，2006“鞋博会”在提供展会、论坛、鞋秀三大框架的基础上，不断填充专业性服务，加入了中国品牌发布会、国际鞋流行设计研讨会、最新世界鞋制造工艺讲座、“名鞋奖”颁发、中国国际鞋靴设计大赛、中国品牌鞋在欧洲等活动项目。“鞋博会”还与国际商报、消费日报等专业媒体合作，积极为企业品牌作宣传。“鞋博会”还将为所有参展企业提供相关服务项目：如参展

　　企业优先参加商会国际品牌推广活动和商务活动；参展企业将参加鞋业名牌推介与推选；参展企业优先参加“中国品牌鞋”在国际市场的推广项目：参展企业优先利用商务部中小企业国际市场开拓基金和外贸发展基金。

　　上述服务项目，都是“鞋博会”根据中国鞋业现状与中国企业需要量身定制的服务。

　　拓展渠道全力搭建鞋业贸易平台

　　在世界经济一体化的今天，中国的品牌要开展国际贸易、开拓世界市场，渠道是关键。为此，在2005“鞋博会”期间举办的北京·世界鞋业论坛上，中欧首先达成合作共识，并形成了中欧备忘录。经过多次协商，双方制定了中国与欧盟在鞋业方面今后一段时期内开拓商业合作的战略和欧洲国际采购商参加“鞋博会”的具体办法，并设计形成了以“鞋博会”为平台帮助中国品牌进入欧洲零售商渠道的“中国品牌鞋在欧洲”项目。

　　在欧洲与中国鞋业之间穿针引线的欧盟鞋业零售商协会联盟主席马希莫·唐达先生始终认为，帮助中国鞋业以品牌的形态直接进入欧洲市场，是中欧双赢的方针，受益的不仅是中国鞋业品牌，还有欧洲的消费者。

　　“中国品牌鞋在欧洲”项目，不仅借船出海，以“鞋博会”为平台开拓了走向欧洲的渠道，而且将进一步提高国内鞋业设计加工运营品牌的能力，使中国鞋业从欧美同行那里获得进入欧洲市场的支持和帮助。

　　通过欧盟采购商集团国际网络和“鞋博会”的国内渠道，以及两者丰富的业内资源和展会经验，相信2006“鞋博会”将以全新的风貌展现在新老展商和观众面前。

　　与国际时尚接轨

　　中国鞋业走向世界是中国鞋业企业的最终追求。可是从国内的鞋业品牌来看，外形的模仿和缺乏国际化、个性化的设计，使国内企业尚不能以自主品牌一步跨入欧美。而从品牌的角度看，中国鞋业越与世界潮流融合，获利就会越大。欧美制鞋业经过几百年沉淀而来的经营和设计经验，是中国鞋品牌发展的最好借鉴。为了从国际同行那里获得更多进入欧美市场的经验，“鞋博会”主办方再次请来了代表世界制鞋最高水平的“威尼斯时尚”。

　　2005年，威尼斯时尚与“鞋博会”借鉴我国服装业起步发展的经验，联手打造了“意大利时尚精品鞋秀”。这是中国第一次正式的高级鞋饰表演。经过“鞋博会”主办方的艺术再创作，鞋秀突破了传统的鞋饰表演模式，透出了2005鞋饰流行之魂，令中外观众惊叹不已。2005年，威尼斯时尚还在博览会期间举办了丰富多彩的活动：意大利歌舞剧———“威尼斯风情”、威尼斯时尚合作项目推介会、精品鞋秀……不到威尼斯，观众们同样感受到了威尼斯迷人的文化和经典的时尚。继2005年第二届“鞋博会”中国鞋业时尚与国际时尚对接成功后，再次“把威尼斯搬到中国来”———是威尼斯时尚的愿望，也是“鞋博会”的愿望。第三届“鞋博会”将继续把深厚的文化内涵与鲜明的商业气息巧妙地结合起来，让参观商在领略威尼斯发达的鞋产业的同时还能领略威尼斯迷人的文化。届时，中国本土鞋时尚的鞋秀表演，也将把中国的时尚特色制鞋艺术展示在世界面前，通过不断创新的威尼斯时尚合作项目，与中国鞋业进行亲密接触。

　　补记：意大利素有“皮鞋王国”之称。威尼斯作为鞋业王国皇冠上的明珠，凭借其新颖的设计、上乘的品质和最新的时尚风潮，成为意大利和世界顶级品牌的代表。威尼斯与世界名牌鞋长期的合作，不仅确立了其加工所有世界名鞋的地位，也使威尼斯拥有世界最著名奢侈品品牌和世界名鞋的商标使用权。1268年，第一个制鞋联合会“ConfraternitadelCalegheri”在威尼斯成立，它是意大利卑仁达制鞋名家联合会的前身。威尼斯时尚产品既有高档的豪华女鞋，优雅时尚男、女鞋和高档休闲男鞋，也有青春靓丽的流行女鞋。

　　背景材料

　　中国鞋业出口情况

　　近年来，在世界制鞋业战略转移的良好契机和全国制鞋业的共同努力下，中国制鞋业得到了突飞猛进的发展，取得了令人瞩目的成绩。

　　我国鞋类产品出口主要集中在美国、欧盟、日本、香港等传统市场。2005年1~8月，我国鞋类产品(成品鞋及鞋材)出口47.8亿双或千克，出口金额124.7亿美元。其中成品鞋46.0亿双，金额120.7亿美元，出口平均单价2.58美元/双，同比分别增长18.2%、26.3%和6.6%。

　　欧盟是我鞋类出口的第二大市场。2005年1~8月，我国对欧盟鞋类出口6.9亿双，同比增长16.9%，出口金额21.6亿美元，同比增长45.0%，出口平均单价3.15美元/双，同比增长25.0%，高于对全球出口平均单价增速21.4个百分点。其中，塑胶鞋对欧盟出口3.2亿双，同比增长4.3%，出口金额8.5亿美元，同比增长29.3%，出口平均单价2.68美元/双，同比增长24.0%；皮鞋出口1.3亿双，同比增长86.44%，出口金额8.3亿美元，同比增长89.9%，出口平均6.56美元/双，同比增长1.9%。

　　随着贸易量不断增加，各种贸易摩擦也日益频繁和复杂起来。自20世纪90年代初开始，欧盟采取了多种贸易保护措施限制我鞋类进口。1995年，欧盟开始对我部分鞋类产品采取进口数量限制；1997年10月，对我部分纺织面鞋征收49.2%的反倾销税；1998年2月，对我部分皮鞋、塑胶鞋进口限定最低价格。

　　根据入世议定书的有关规定，2001年~2004年，欧盟对中国鞋类产品的配额，逐年按5%~15%的比率增长，2005年1月1日取消配额。

　　自2004年下半年起，欧洲鞋业联合会、意大利鞋业协会等行业组织就开始积极酝酿，要求欧委会对从中国进口的鞋类产品采取限制措施。2005年1月1日，欧盟取消了对中国鞋类产品的进口配额。2月1日，欧盟对中国鞋类实施为期一年的进口预先监控(SIGL)措施，其目的是在取消进口配额后为对中国鞋类产品进口实施严格限制作准备。

　　自2月1日对中国鞋类实施进口监控措施以来，欧盟有关协会援引欧盟SIGL系统统计数据，频频发布中国鞋类进口数量激增、价格下跌的消息，造成欧盟制鞋行业的恐慌，给中国鞋类出口企业带来了巨大的压力。5月18日，欧盟鞋类产业联合会(CEC)正式向欧委会提交了对中国劳保鞋和纺织面鞋实施反倾销调查的申请。CEC秘书长还表示，有可能对中国其他鞋类提出反倾销申请。6月8日，欧委会官方网站公布了对自2005年1月1日取消配额的中国鞋类产品(以下简称原配额产品)1~4月的实际进口监控数据。该数据显示我被监控鞋类产品的进口数量剧增，平均增幅达681%，而同时进口平均单价却下降了28%。这对欧委会受理欧盟业界提出的反倾销申请起到了推波助澜的作用。

　　从长远看，我国还是要贯彻以质取胜和市场多元化战略，加大研发力度，提高产品的质量和档次，提高产品的品牌附加值，实现出口方式由数量扩张型向效益型的转变，从源头上降低贸易摩擦发生的可能性，使我们的鞋业获得长期、稳定、可持续的发展。

　　国内鞋类产品消费情况

　　中国鞋的消费市场巨大，对各种档次、价位、品种的鞋都有很大需求。13亿人口的中国是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的22%，仅次于美国。

　　中国鞋类产品年产量60亿双左右，其中皮鞋年产量24亿双，均居世界第一，占世界制鞋总量的51%。国内鞋类产量的85%为中低档品，大多数中高档鞋产品均从国外进口。

　　2004年全国批发零售贸易业鞋帽类商品零售额达300亿元，每年增长10%以上。近几年，中国皮鞋消费量从9%增长至13%，销售重点已从城市转入农村，消费需求也从低档次转入中高档次的鞋品。从市场销售情况看，合资品牌仍占有相当的市场份额。

　　据统计，北京、上海和东南沿海城市的人群对鞋类产品的购买力最强。东北、华北、山东地区的市场则是全国鞋产品市场的风向标。

　　随着人们生活质量的不断提高，中国消费者对质量好、舒适度高、时尚流行的高档鞋的需求迅速增加。为了开拓中国市场，来自香港、台湾地区及欧、美等国家的鞋贸公司、鞋料贸易商和制鞋设备厂商纷纷在中国建立了工厂和代表处，通过合资合作加工生产的方式进入中国市场，通过利用高水平，低价格中国劳动力优势，在中国市场和国际贸易中取得了良好的业绩。

　　目前1500元以上高档鞋的消费人群已超过中国总人口的10%，约1.3亿人。据中国海关统计，2004年中国进口鞋类产品数量为4817.2万双，进口金额为4.75亿美元，分别比2003年增长了7.93%和27.1%。其中从欧盟进口数量372.7万双，进口金额为6230.7万美元，分别比2003年增长了33.4%和71.6%，增长速度排在各进口国家前列。今年1~9月中国自欧盟进口鞋类345万双，进口金额6332万美元。进口的欧洲鞋主要为高档皮鞋，在中国市场的销售价格一般在1500~3600元/双左右。进口主要国家为意大利、丹麦、西班牙、法国、德国等，进口增长率为37%。