泉州鞋业国内当老大 国外是小弟

    前三季度，泉州出口鞋类7.67万批、货值16.01亿美元，比增18.05%和23.30%。但贴牌形式出口的鞋，价格比靠自己品牌出口的鞋价格要低很多。就此，泉州出入境检验检疫局建议，鞋类企业应努力打造自己品牌的知名度。     鞋类国内名牌增多     据了解，目前，泉州鞋类的出口值已占福建省的１／２，全国的１／８，在全国五大出口鞋类基地中列第二位。     据悉，福建省今年已有３３个品牌产品荣获２００５年中国名牌产品称号，排在全国第五位，其中泉州市企业占２３个。泉州鞋类企业更是出尽风头，“富贵鸟”皮鞋和“安踏”、“亚礼得”、“特步”、“爱乐”、“３６１°”、“ＰＥＡＫ”、“乔丹”、“贵人鸟”、“鸿星尔克”、“德尔惠”及爱奇的金苹果旅游鞋等１２种产品上榜。全国运动鞋中国名牌产品共有１５个，泉州就占了１１个。     而在８月份揭晓的２００５年“中国最具价值品牌”排行榜中，我省共有２７个品牌入选，泉州有１３个，其中３６１°、Ｘ特步、德尔惠、鸿星尔克、金莱克等５个鞋类品牌入选。美中不足的是，泉州鞋类企业尚没有１个世界品牌。          出口单价参差不齐     据泉州出入境检验检疫局统计，１～８月份鞋类出口平均每双单价为２．０９美元。靠自己品牌出口的企业为数不多但价格较高，如“亚礼得”、“特步”、“鸿星尔克”每双单价可达４～８美元左右。泉州寰球鞋服公司的“亚礼得”运动鞋，出口最高售价达１４美元。     检疫人员告诉记者，作为鞋类生产和出口基地，泉州鞋质量已达到相当水平，在中低档鞋生产方面居世界第一。而对比鞋业王国意大利，在技术上仍有较大差距，但更重要的是缺乏较高知名度的自有品牌。据了解，目前泉州鞋类９０％以上是贴牌形式加工出口的，导致做同样的鞋，回报却是别人的“零头”。比如一双耐克鞋，生产厂商只能获得几美元的加工收益，而耐克公司凭借其品牌却能获得几十甚至上百美元的利润。     急需创自主品牌     泉州出入境检验检疫局有关工作人员分析，制约泉州鞋类出口的原因主要是出口缺乏具有自主知识产权的核心技术、自主出口品牌和营销网络，在国际分工价值链上处于加工组装等低增值或低端环节。所以，拥有自主出口品牌最为关键。     为此，泉州检验检疫局向出口企业建议，要注重科研开发和设计。根据不同脚形、体重、性别和不同技术水平，时时设计新式样，满足市场要求。加大科技投入，加大品牌建设力度和宣传推广，提升品牌附加值、产品竞争力，进一步把品牌做大做强，进一步走向世界。