溫州:從品質立市到名牌興業再到“品牌溫州”

    “品牌之樹”挂滿初熟果子  　　從“品質立市”到“名牌興業”，再到“品牌溫州”，品牌戰略讓溫州收穫了芬芳的甜果，“品牌之樹”挂滿美麗的初熟果子。25個中國名牌、12中國馳名商標、27張國字號“金名片”———全市實施工業發展“12345工程”提出的“3年擁有中國名牌、中國馳名商標40個以上”目標，幾乎在第一年就實現了。 　　隊伍擴容凸顯競爭優勢1999年的12月，正泰、德力西、康奈，三家溫州企業首次同時站上了國內“品牌之巔”，摘得中國馳名商標的桂冠。之後的五年內，東藝、報喜鳥、莊吉、吉爾達、紅蜻蜓、法派、天正、日泰，接二連三地拿到這一桂冠。 　　2002年9月，我國首次開評“中國名牌產品”，溫州7家企業一舉拿下了11個“中國名牌”。如今，溫州已擁有25個中國名牌、12個中國馳名商標、65個國家免檢產品、272個浙江名牌和著名商標，品牌企業的隊伍還在不斷擴容壯大。 　　名牌企業帶來了“明星效應”，這些企業的市場競爭優勢明顯，市場佔有率處於國內領先：正泰牌低壓電器年銷售產值達41.2億元，人本牌軸承年銷售產值達21.6億元，美特斯·邦威牌休閒服銷售產值達20億元，法派牌西服、報喜鳥牌西服、奧康牌皮鞋、紅蜻蜓牌皮鞋、森馬牌休閒服的銷售產值均超10億元；還有虎牌打火機等一批產品銷售產值居全國同行業首位。 　　企業成長助推溫州經濟品牌在讓企業嘗到甜頭的同時，也助推著整個溫州經濟的發展。 　　10多年來，企業通過品牌建設實現了快速成長，對溫州經濟發展的貢獻率越來越高。1992年，我市生產總值只有120.8億元，到2004年就達到了1402.5億元，增加了11.6倍，年均增長達到了24.97%。 　　據對全市市級以上名牌產品的跟蹤調查統計，2004年全市市級以上工業名牌產品實現銷售產值574.19億元，佔全市規模以上工業產品銷售產值的35.4%；上繳稅費45.13億元，佔全市財政總收入的24.7%；出口創匯12.98億美元，佔全市出口總額的28.3%。 　　同時，單個產品規模不斷增大，2004年我市工業名牌產品平均實現銷售產值2.12億元，其中超1億元的產品由2003年的92個增加到150個，超10億元的產品由2003年的8個增加到10個。 　　品牌集群叫響溫州製造名牌企業集群下，溫州離先進製造基地越來越近。名牌企業通過專業化分工協作，形成優勢互補的企業群體和產業鏈，發揮資金、人才、技術等要素的集聚效應，增強著區域產業市場競爭力，並形成了以名牌產品為龍頭的區域產業優勢，帶動我市產品結構和產業結構的調整，提高我市區域經濟的增長品質。“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國汽摩配之都”等27個“國”字號特色產業基地紛紛掛牌，“國家鞋類產品品質監督檢驗中心”落戶溫州……“溫州製造”的區域品牌正在打響。 　　更上層樓爭創國際名牌走出去，是許多名牌企業正在選擇的提升之路。創國際知名品牌，溫州企業正在起步。 　　2004年全市實現外貿進出口額59.67億美元，與上年相比增長了33.3%。德力西、正泰、康奈、吉爾達、東藝、大虎等6家企業的主打品牌，被商務部列為2005年至2006年度重點培育和發展的出口名牌。他們正採取各種方式佈局國際市場，打造國際品牌。還有不少企業選擇了與國際強者攜手佔領市場。奧康集團與義大利鞋業名牌GEOX公司合作，把戰略目標定為“世界鞋王”；金獅牽手英布魯特；正泰集團與美國通用合作打造國際性電氣製造基地…… 　　不久前，在杭州舉行的長三角中國名牌產品爭創世界名牌大會上，我市正泰、德力西、法派、高邦、報喜鳥五企業已向“中國世界名牌”發起衝擊。溫州實現國際名牌的夢想並不遙遠。     “雙料冠軍”力鑄金盃  　　中國名牌，沉甸甸的榮譽；馳名商標，熠熠生輝。作為國內品牌的最高評價，將兩者兼收囊中，是怎樣的榮耀與輝煌？在諸多行業裏，電氣、鞋革、服裝三大行業率先飛出十隻“金鳳凰”，成就“雙料冠軍”。電氣：品質成就口碑正泰、德力西和天正，這三個耳熟能詳的品牌不僅是溫州電氣行業的驕傲，也是全國電氣業的尖兵。 　　正泰品牌的快速成長，首先得益於產品的高品質。在集團成立之初，正泰就投資400萬元，購置了當時最先進的設備，建立產品檢測試驗站。在品質控制中，他們很早就採用ISO9000、ISO14000標準，並設立質控部、質管辦等機構保證產品品質。 　　曾助飛過“神五”的德力西，對品質也是一絲不茍。2003年5月，德力西接到客戶投訴說，一台斷路器在使用中出現了對地擊穿的事故。原因找到後，德力西立刻對產品進行改進，雖然每個產品增加了0.1元的成本，但客戶使用卻更安全了。 　　天正建立了省級技術中心，每年提取3%至5%的銷售收入投入到技術研發中。高品質不僅給天正帶來了廣闊的國內市場，產品還出口到歐美、中東等50多個國家和地區。鞋革：“絕招”打響名氣在品牌創建過程中，我市康奈、奧康、紅蜻蜓、吉爾達4家鞋革行業的“雙料冠軍”各有“絕招”。 　　為讓民族品牌在國際上更有話語權，去年康奈集團與全球性鞋類認證機構ATRA(沙雀)簽署“技術服務合作協議”，投資1000萬元建立鞋類研發設計中心，成為國內鞋業界第一家瞄準國際標準的民企。 　　奧康的知名度跟其絕妙的行銷策劃分不開。從武林門火燒假冒奧康鞋，到在南京路開出溫州第一家品牌專賣店；從提出“信用奧康”，到組建“奧呷�明星奧康助威團”，奧康的一舉一動，都助推著奧康的品牌成長。 　　紅蜻蜓將文化做到極至。從1999年紅蜻蜓鞋文化首次亮相溫交會，到組建第一家鞋文化博物館、發行鞋文化郵票、出版“東方之履”叢書，紅蜻蜓的品牌成長一直散發著濃濃的文化芳香。 　　同樣極力打造品牌文化的，還有吉爾達等諸多企業。服裝：設計創造流行在瞬息萬變的服裝界，沒有頂尖的設計，難以獲得消費者的芳心。報喜鳥、法派和莊吉，就此做出了最好的詮釋。 　　1997年，報喜鳥首開國內男裝界的先河，舉辦了“時尚發佈會”。為使設計與國際流行趨勢同步，報喜鳥還特意聘請義大利設計師內利亞擔任技術總監。2002年，報喜鳥與義大利瑪佐托集團結成品牌合作夥伴，實現與國際接軌。 　　法派也聘請了義大利著名設計師路易吉·維裏奧，成功開發了法派世紀風系列、休閒正裝系列等產品，在服飾界獲得好評。為設計品牌形象，法派還斥千萬鉅資聘請影星梁家輝及張柏芝出任代言人，傾情演繹“法派情人”。 　　莊吉則率先在義大利米蘭設立“莊吉服飾設計工作室”。不論是在展覽會上，還是在T型臺上，莊吉男裝的正裝風格和時尚品位，總能令人讚嘆，成為莊吉“名牌戰略”工程的亮點。     “單項冠軍”三招致勝  　　或頭戴“馳名商標”桂冠，或頂著“中國名牌”光環，在溫州的品牌隊伍裏，他們就像一個個“單項冠軍”。回顧這些企業的奪冠之路，他們煉成的“三大招式”對後來者仍有一定的借鑒意義。提高經營管理能力從19年前一個註冊資金只有4.6萬元的作坊式小廠，發展到今天無區域的現代化企業，“東藝”靠著先進的經營管理進行快速擴張：1994年，“東藝”引進現代生產設備，實現了規模效應；1998年，在溫州製鞋行業率先通過ISO9001國際品質體系認證；2000年，取得“中國馳名商標”，其產品同時被列為國家免檢產品，名牌建設基石奠定。 　　美特斯·邦威、高邦、蜘蛛王、溫州人造革摘取“中國名牌”，東藝、日泰榮獲“中國馳名商標”的發展之路，都與企業加大管理投入，提高經營能力分不開。ISO9000品質體系認證、“3C”認證……目前，越來越多的溫州企業正不斷完善有效的品質管理體系，以確保持續生產優質產品的能力。自主創新知識產權作為電熱水器的專業製造廠家，康泉1998年率先推出電熱水器專業漏電保護系統，並迅速被整個行業作為安全標準；2000年成功研製出的電熱水器專用漏電保護器已榮獲兩項國家專利，全球獨家擁有生產權；2002年推出的保鏢防電墻，創下電熱水器安全保護技術新標準。同年，康泉熱水器被授予“中國名牌”稱號。今年，康泉電熱水器到期復評蟬聯該項殊榮。 　　關注知識產權，實施標準化戰略，是溫州品牌煉成“中國名牌”的又一招式。康泉現有50多項獨立研發專利；人民電器集團累計取得100多項科研成果、發明專利，部分項目還榮獲國家科學技術進步獎。截至去年底，我市授權專利達18425項、註冊商標37566枚。 　　努力提高科技含量華峰“千禧”牌氨綸長絲、“聚峰”牌聚氨酯樹脂今年雙雙“修煉”成中國名牌產品。在這驕人成績的背後，是用科技提升品牌的努力：1994年以來，連年進行技術改造，建成了世界最大的聚氨酯鞋底原液生產裝置；1997年，上馬聚氨酯革用樹脂項目，經過不斷的技改，如今年生產能力達到了15萬噸……科技投入讓華峰集團的產品最終擁有了國內外市場的“話語權”。 　　插上科技的翅膀，人本集團完成了1000萬套精密低噪音轎車發電機軸承和1200萬套深溝球軸承的技術改造；金獅啤酒集團投資上千萬元建成了集團技術中心，完成了填補國內空白的“低溫糖化工藝”，使其生產“雙鹿”啤酒上榜“中國名牌”；鴻升集團致力於衛生潔具及配件的研究與開發，已形成了鑄造、機械加工、電鍍、表面處理、裝配等專業成套生產體系。 　　努力提高產品的科技含量，正成為溫州眾多名牌產品生產企業的共同目標。到去年末，全市企業集團設立技術中心的達74家，佔總數的60.2%，科研人員達5386人，戶均44人。這些數據，正是華峰、人本、康泉、人民電器、鴻升等企業摘得“中國名牌”的核心競爭力所在。 　　“替補梯隊”蓄勢待發 　　在我市眾多榮獲“馳名商標”或“中國名牌”企業的身後，還有一批發展潛力巨大的後備品牌梯隊。他們是溫州品牌之樹能否繼續開枝散葉的關鍵。 　　在省質監局剛剛公佈的2005年浙江名牌產品中，溫州59個產品榜上有名，其中新增29個，至此，溫州的浙江名牌產品達到128個。與此同時，我市還擁有134個浙江省著名商標(不包括馳名商標)，309個溫州名牌產品、311個市知名商標。不久的將來，他們中間會涌現出更多的“馳名商標”、“中國名牌”。 　　為了能有更多的“冠軍”脫穎而出，市政府每年撥出專項經費，分別用於“溫州知名商標”、“溫州名牌產品”的認定和管理。除了對品牌企業在聯合收購、上市、開拓市場、用地、技術創新、招才引智等方面予以政策優惠外，政府還為品牌企業的創建構築發展平臺，如一年一度的“中國國際輕工產品(溫州)博覽會”、“中國(溫州)科技成果交易會”、“中國(溫州)民營企業人才交流大會”等，為企業拓展市場、交流技術、引進人才、擴大影響提供服務。 　　為了更多的“冠軍”脫穎而出，市工商局建立了馳名商標培育庫，華儀、森馬、美特斯·邦威等24家企業率先入庫，受到重點培育。市質監局製訂了《2005年至2007年溫州市中國名牌產品培育發展目錄》，對86個產品進行了定產品、定時間、定企業的重點培育，他們與79家培育企業結對幫扶，促使名牌產品源源不斷地涌現，形成了國家、省、市級名牌的層次梯隊。 　　此外，我市還不斷加大對品牌的保護力度。各級工商部門建立健全重點企業品牌扶持網路和打假維權網路，並開通馳名、著名商標打假維權綠色通道，積極配合企業外出打假，切實維護企業的合法權益。質監部門建立打假保名牌協作網，建立起政企之間、部門之間和跨省區之間聯合打假的有效機制，加大了對名牌產品的保護力度，保證了名牌事業的健康發展。 　　面對品牌的“誘惑”，在政策的“春風”吹拂下，越來越多的“冠軍”，將會在這支強大的品牌梯隊裏涌現。      光榮榜  　　中國名牌產品 　　-2002年9月，我市的紅蜻蜓皮鞋、康奈皮鞋、奧康皮鞋和康泉電熱水器4個產品首次獲得中國名牌產品稱號。 　　-2003年9月，7家企業的11個產品獲得中國名牌產品稱號。分別是：莊吉、報喜鳥、法派西服，美特斯·邦威羊毛衫，正泰和德力西各自的電鍍表、低壓電器類塑膠外殼式斷路器及萬能斷路器，天正的低壓電器類塑膠外殼式斷路器。 　　-2004年9月，高邦服飾集團有限公司的高邦牌襯衫獲得中國名牌產品稱號。 　　-2005年9月，“吉爾達”皮鞋、“蜘蛛王”皮鞋、“東泰”合成革/人造革、“聚峰”聚氨酯、“千僖”氨綸長絲、“雙鹿”啤酒、“人本”軸承、“people”幹式變壓器及“RODDEX”陶瓷片密封水嘴獲得中國名牌產品稱號。 　　馳名商標 　　-1999年，正泰、德力西、康奈。 　　-2000年，東藝。 　　-2002年，報喜鳥、莊吉、吉爾達。 　　-2004年，紅蜻蜓、法派、奧康。 　　-2005年，天正、日泰。 　　 　　相關鏈結 　　品牌戰略進程 　　1993年10月，市委、市政府作出“品質立市”的戰略決策。 　　1994年2月，市委、市政府出臺《關於加強產品品質管理，提高我市產品品質水準的決定》，確立了“品質立市”戰略，決定實施“三五八品質系統工程”。5月10日召開“品質立市萬人動員大會”，全面啟動品質立市工作。 　　1994年9月，溫州市八屆九次人大常委會審議通過了《關於同意〈溫州市品質立市實施辦法〉的決定》，使品質立市工作有法可依。 　　1999年10月，市政府頒布《溫州市名牌興業實施意見》。為了進一步實施“品質立市、名牌興業”戰略，市政府頒發《溫州市品質振興計劃(1999-2010)》。 　　2000年1月，市委、市政府召開“溫州市‘品質立市、名牌興業’再動員大會”，3月，市人大九屆三次常委會通過了“關於進一步實施‘品質立市、名牌興業’的決議”。 　　2001年10月，溫州被授予“全國品質興市先進市縣”光榮稱號。 　　2002年5月，市政府批轉《關於進一步加強標準化工作的實施意見》，細化了“品質立市、名牌興業”戰略。 　　2002年6月，溫州市委、市政府作出建設“信用溫州”的重大戰略決策，更進一步豐富了“品質立市、名牌興業”戰略的內涵。 　　2004年初，中共溫州市委九屆三次全會把打造品牌作為溫州發展的一個主旋律，把打造產業品牌擺到“品牌溫州”建設中的突出位置，把“品質立市、名牌興業”戰略提升到一個新高度。隨後市委、市政府出臺《關於進一步提高全市產品品質全力打造產業品牌的實施意見》。 　　2004年3月，市委、市政府專題召開全力打造產業品牌動員大會，掀起了打造“品牌溫州”活動，也拉開了浙江打造“品牌大省”的序幕。 　　2005年4月8日，全市實施工業發展“12345工程”動員大會召開，提出奮鬥三年，全市引進世界500強企業10家；高新技術產業增加值佔規模以上工業增加值比重達20%以上；擁有銷售產值超10億元的大企業大集團30家以上；擁有中國名牌、中國馳名商標40個以上；工業總產值達5000億元以上。