名牌是制造业的下一个目标

　　“中国需要民族品牌，而且有能力创造名牌，中国的名牌不属于企业、企业家，而是属于整个民族。”这是双星集团董事长汪海在8月20日北京人民大会堂举行的“经济全球化：中国制造与民族双星品牌研讨会”上发出的感慨。  　　由中国企业报主办的此次论坛，会集了来自中共中央政策研究室、国务院国资委研究中心、国务院发展研究中心等机构的专家学者以及首都新闻记者近百人参加。在论坛中大家对中国制造的实力达成了共识，并且一再强调，民族品牌是企业的核心竞争力，代表一个国家的先进生产力。在经济全球化背景下，国家与国家之间的竞争集中体现在品牌竞争上。拥有在国际市场上站得住脚的世界级民族品牌，我国才能在世界经济舞台上立于不败之地。  　　作为制造业大国，中国制造业具有的优势有目共睹。以鞋业为例，经过20多年的发展，中国已经取得世界鞋业产量和出口量两个第一，这种无可比拟的竞争优势，使中国毫无争议地成为世界加工厂。然而，在品牌建设方面我们却有很长的道路要走。  　　尽管改革开放以来，我国创造出了一大批品牌和民族品牌。但是由于复杂的历史文化原因，民族品牌不仅在我国消费者中尤其是广大青少年中还不被广泛认同，而且在舆论界、理论界和政府部门也存在着模糊认识。实际上，许多“世界名牌”，尤其是在我国内地、香港特区、台湾省销售的“世界名牌”大都是“中国制造”。这一方面说明国内制造水平的快速提升，已经与国外的生产不相上下；另一方面，也说明我们的消费者在消费理念和认识方面还没有转变和提高。这不仅是一种群体消费行为，还是一种民族文化现象。它直接影响着我国企业的生产、国际市场竞争力和综合国力的进一步增强。  　　有鉴于此，国内有识之士很早就呼吁要创建中国自己的品牌。邓小平同志很早就曾经说过：我们一定要有自己的拳头产品，一定要创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。而现在，这一观点早已成为业内的共识。  　　在座谈会上，汪海总裁也一再申明自己的观点，“放弃民族工业，只满足做世界加工厂的观念是错误的。中国要想在全球经济一体化进程中有所作为，一定到提升民族工业，发展民族品牌。”  　　与会的部分专家也表示，中国产品的质量是没有问题的，但要走出国门却要靠别人的品牌。企业要培育民族品牌，要靠自主创新意识形成品牌的核心竞争力。而在这一方面，双星的成功经验显然对很多国内企业有借鉴意义。  　　双星品牌是我国民族品牌的一个杰出代表。早在上世纪80年代初期，在很多企业还没意识到创品牌的时候，双星集团总裁汪海就提出了“创中国品牌就是最大的爱国主义”的思想，将创名牌作为一切工作的总领。经过20多年的改革发展，如今的双星，从单一制鞋的微利企业发展成为鞋业、服装、轮胎、机械、热电五大支柱产业和包括绣品、印刷及三产配套在内的八大行业的综合型特大企业集团，产品远销美国、日本、俄罗斯等100多个国家和地区，先后有200多家国外客户与双星建立了贸易伙伴关系，资产总额由不足1000万元增加到55亿元，增长了550倍；累计上缴利税总额近30亿元；销售收入由近3000万元增加到68亿元，增长了226倍；出口创汇由175万美元增加到1.3亿美元，创出了中国人自己的民族品牌。  　　美国一家杂志曾发表一篇文章说，在美国市场，中国的双星是个奇迹，平均每12个美国人就有1个人穿中国双星生产的鞋子，一个中国民族工业的品牌在竞争激烈的美国市场上能够取得这样的经营业绩是罕见的。  　　对于创品牌，双星集团的总裁汪海有自己一套丰富而系统的品牌理论，在这方面，他表现出了强烈的民族品牌精神。座谈会上，汪海一再强调，我们不惧怕任何外国企业，我们能够靠自己的实力赢得商战，赢得对手的尊敬。他提出，创世界名牌，为国家争光，为民族争气，为企业增辉。没有名牌的企业，是没有希望的企业。越是名牌越要重视质量，越是名牌越要提高质量。在他的心里，名牌是一种信仰，是一种灵魂，是一种道德，是市场经济中的真理。民族品牌是一个国家的形象，是国际市场竞争中的核武器。企业家应该创造民族品牌，政府应该培育民族品牌，商家应该出售民族品牌，新闻媒体应该宣传民族品牌，专家学者应该研究民族品牌，消费者更应该热爱自己的民族品牌。与会的专家学者对汪海的民族品牌精神与品牌理论给予了高度评价。  　　企业家是创民族品牌的关键。专家学者们一致认为，正是汪海成就了双星这样一个实力雄厚的民族品牌。汪海的胆识与策略让无数业内人士敬佩，他带领双星人在我国企业界创造了无数个“第一”：第一个实施品牌化战略；第一个进行多元化经营；第一个实施横向经济联合……这无数个第一既是双星多年来取得的成绩，也是汪海品牌思想的集中体现。  　　作为企业家，汪海没有沉浸于已有的成绩当中，他现在更多的是在思考名牌究竟属于谁？“企业创出的品牌，从根本上讲并不属于企业、企业家，在国际市场上，它代表了中国、代表中华民族。特别是在经济全球化条件下，单个企业的力量实在太微弱了，成就一个品牌需要全方位的支持和努力，我们要成就的是一个民族品牌。”  　　作为国内知名的双星集团，无论在今后的制造之路还是品牌之路上，都将一如既往地走在中国鞋业的领军集团中。