河南鞋 何日健步走天下？

河南制鞋业在原料、劳动力、市场等方面有着得天独厚的优势。但由于错失发展机遇等原因，目前除了有限的一两个品牌外，河南鞋在消费者心目中没什么地位，处境相当尴尬。在８月２０日开幕的中国·郑州鞋业贸易洽谈会上，业内人士认为，河南应抓住沿海鞋业向内地转移的机遇，采取有效措施，加快发展河南制鞋业。 在８月２０日开幕的中国·郑州鞋业贸易洽谈会上，４００多家知名鞋业企业汇聚郑州。本届洽谈会与一般的贸易洽谈会最大的不同是，除了贸易洽谈，还将为河南省在鞋业方面有比较优势的县、市牵线搭桥，最终实现沿海鞋业向河南转移。 有关专家指出，此次鞋业盛会将成为沿海制鞋企业到河南投资设厂前投石问路的石子，将在中原商海荡起层层波澜。 河南鞋业： 硬伤不少 郑州鞋业发展是河南鞋业的一个缩影。据了解，在长达十余年的市场发展中，郑州的鞋类生产加工除了原有的鞋厂之外，从空白到起步，一开始就存在着定位错误的硬伤，“郑州鞋”从 “出生”起就被打上了“低档次”和“冒牌”的烙印，使得“郑州鞋”为了自身发展而不得不在厂名、厂址上做文章。经营者大多把目光放在销售上而生产领域则少有人问津，因而在大多数人的印象中，郑州除了“双凤”等几个老牌鞋以外，似乎就没有别的了。即使单枪匹马杀出几个郑州品牌也只是“挤”在外埠几大鞋业生产基地的“缝隙”中讨点“残羹剩饭”。 记者调查后发现，郑州鞋业正在面临着尴尬局面，“鞋的利润少得可怜，而且我们又不是什么名牌产品，没有办法跟温州、广州那些地方比。同样款式和质地的鞋，如果打成都或温州等地制造，在批发环节，每双鞋售价就可以多出２－５元钱，因为进货商和消费者认同外地鞋。”自产自销皮鞋的刘老板无奈地告诉记者，这也是很多“郑州鞋”标注假地址、假厂名的最直接的原因。 占据着交通便利、市场辐射面广，市场客流量大，年交易额及货物吞吐量等优势，“河南鞋”为何却总是“挂羊头卖狗肉”？据了解，目前郑州的鞋业制造商多以外地人居多，他们为了降低成本，谋求更大的利润空间，把厂房设到了郑州，这本是一件双方互利的好事情，但是其中的一些商人却只顾眼前的蝇头小利，违反法律法规，这不仅仅影响了郑州鞋业市场的秩序，更是损害了郑州声誉，虽然一些人获取了部分经济利益，但最终受到伤害的将是郑州的产品信誉。 其实也并非所有的“郑州鞋”都不好卖，至少有４至５个品牌的 “郑州鞋”在市场上销售日趋稳定，拥有自己固定的客户和消费群体。 鞋业赛跑： 河南鞋步履蹒跚 在与沿海鞋业的赛跑中，河南越跑越慢，步履蹒跚。 目前，全国形成了三大皮鞋生产基地：以东莞为代表的广东鞋业基地，以生产中高档鞋为主；以温州和台州等地为代表的浙江鞋业基地，以生产中档鞋为主；以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，以生产中低档鞋为主。 其实早在３年前，河南就面临着一次产业转移的良机，可惜机遇与河南擦肩而过。２００２年前后，我国制鞋业就出现了从东南沿海向中西部地区转移的趋势，即所谓的“东鞋西进”和“南鞋北上”。由此，国内皮鞋行业的生产布局发生了重大变化。双星入驻成都武侯，奥康入驻重庆就是典型例子。在这轮竞争中，河南一些地市也曾抛出绣球，但最终败下阵脚，没有抓住这难得的鞋业梯度转移机会，失去了一个重要的发展契机。 此外，人才紧缺成为河南鞋业发展的瓶颈。河南虽然跻身全国四大制鞋中心，但制鞋业的设计人才、管理人才、营销人才、外贸人才和技术人才都十分匮乏。 专家支招： 别走温州老路 据悉，我省在区位优势比较好的新郑港区规划了２０００亩鞋业工业园，目前已经有两家企业入驻，另外还在我省皮革基地之一的孟州市规划了２０００亩地的鞋业加工工业园。 有了产业基地的依托，更需要河南本地鞋业苦练内功。有关专家告诫河南鞋业：不要走温州的老路。 河南财经学院的陈光明教授指出：“由于一些原因促使‘郑州鞋’一度成为假冒伪劣鞋的代名词。很多人还记得早在上世纪八十年代，温州鞋一度成为了劣质鞋的代名词。在其后的几年里，温州人看到了潜在的危险，一场自上而下的扭转温州鞋在公众心目中的形象的变革开始了。经过努力，他们不仅成功了，还以各种中高档皮鞋为主流产品，部分高档产品为先锋逐步走出国门，打入国际市场。而这次扭转形象花费了近十年时间，远比当初生产加工起步到成型耗费时间多，而且让公众重新认识温州鞋也是一个艰难的过程。郑州的鞋业生产本身就落后温州近二十年，如果不吸取温州教训，再用十几年的时间走温州的老路，那么，郑州的鞋类加工经济将落后沿海地区三十年以上。” 如何采取有效措施尽快从“温州现象”的老路上下来？陈教授认为：“像这样的企业，没有品牌意识，没有把品牌看作影响企业长期竞争力的有价值的无形资产，这种观念和市场意识上的落后，往往比产品落后更可怕。河南鞋要做大做强，一定要重视品牌运营，包括品牌的质量战略，服务战略，市场营销战略等一系列系统、综合的工作。首先，一个企业要有品牌意识，要抓好自己的产品质量，质量是企业的生命，是品牌的生命，没有过硬的质量作为后盾的品牌，无异于无水之源，无本之木；其次还要有完善的服务，品牌竞争的一个重要途径就是服务竞争。另外，希望由各地方政府和产品质量监督局对当地的鞋业生产加工情况进行调查摸底，登记造册，全面监控加工阶段的造假行为，加大打击力度。希望政府部门能足够重视，制定相应的政策。如果有可能，可以划出一定的区域用于鞋业的生产和加工，形成鞋类生产基地，创郑州鞋业名牌，创河南鞋业名牌。”