2003/9：晋江领头鞋企明确打世界品牌目标

2003年9月24日，晋江安踏、喜得龙、爱乐三家制鞋企业的老总受新浪特邀做客《总裁在线》，三位老总表示，晋江目前已成为“中国鞋都”，制鞋企业的下一个目标是要在全球打好“晋江牌”，用自己的品牌产品向全世界进军。 当时，据统计，晋江有制鞋企业3000多家，已成为全国最大的运动鞋生产基地。虽然晋江的鞋企数目众多，但在规模上几乎都还属于中小型企业。据其中一位老总介绍，晋江所有制鞋企业的产值相加还不如世界第一品牌耐克的产值。另外，现在晋江虽有大量鞋子出口到国外，但大部分都是在做“贴牌”产品，没有打自己的品牌。因此，如何进一步把品牌做强、做大，已成为晋江鞋业发展迫在眉睫的问题。 在全世界做强做大品牌，晋江的鞋企老总们充满信心。但是他们认为，晋江已有了一定的制鞋经验和生产规模效应，相对于一些世界知名品牌又有价格上的优势；另外，晋江已有部分产品打自己的品牌进军国外，并且在市场开拓方面取得了不错的效果，例如在匈牙利就有一条“晋江街”，几乎都是晋江的鞋产品，它们很快就将辐射整个欧洲地区。 做客新浪的三位老总指出，晋江的鞋子品牌要在全球打响，就必须在产品现有的研发水平上有所突破；同时，要在内部建立良好的竞争机制，注意把握整体企业发展战略的提升。