晋江打造中国鞋业强市

人们认识晋江，是因为晋江是一片涌动的经济发展热土。人们认识晋江也因为它是“中国鞋都”。走在晋江，犹如徜徉在鞋的世界，“安踏”、“亚礼得”、“爱乐”、“德尔惠”、“361°”…… 中国晋江，是全国最具规模、最集中的制鞋基地，年产运动鞋超7亿双。2004年共报检出口鞋类4.3857亿双，比2003年增长9.4%；出口金额达到10.4亿美元，比去年增长11.7%,创下了历史新高，其中出口欧盟、美国、日本、韩国、南非、俄罗斯约占一半。 晋江人正用自己的智慧打造中国鞋业强市。 产业聚集催生鞋都 20多年前，谁也不曾想到，毫无制鞋传统的晋江竟会与鞋子结下不解之缘。20年后的今天，晋江成了全国制鞋主要基地和世界旅游运动鞋生产基地。全市现有鞋业生产经营企业3000多家，从业人员超过35万人，年产量超7亿双，年产值超180亿元，产品60%出口，远销世界80多个国家和地区。 谈到鞋，晋江人总是这样眉飞色舞，豪情万丈。20年前，晋江市陈埭镇洋埭村村民林土秋成为“晋江制鞋第一人”，从此，“叮叮咚咚”的制鞋声响遍洋埭，并慢慢地扩散到邻近的溪边、四境，还有江头等村。晋江的鞋业就这样发展了。在晋东平原这片土地上生根，又在池店、安海、内坑这片土地上发展。 从小打小闹，到规模发展，这是晋江鞋企走过的路子。如今不仅是鞋企，还有鞋辅原材料市场。现在陈埭四境的鞋材市场与广东东莞、浙江温州并称为全国三大鞋业原辅材料市场。走在这里，仿佛走进了一个鞋的王国，到处都是与鞋有关的广告，林林总总、形形色色，或在屋顶、或在路旁，极力彰显鞋的魅力。这就是陈埭，一个充满感性和个性的鞋业空间。 这是一个绵延数公里的鞋材市场，呈“井”字形的4条大街，遍布着近600家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体。在这里，大至制鞋的机械设备，小到鞋钉鞋扣，只要是制鞋需要的，应有尽有，货色齐全。“鞋材一条街”，吸引了30多个国家和地区的鞋材鞋机客商入市经营，市场年交易额达20多亿元，成为华东地区规模最大的鞋材市场之一。 今天，在陈埭正在兴建一座国内规模最大的鞋类专业批发市场“中国鞋都”。这座鞋业城，总投资2.5亿元，占地200亩，总建筑面积20万平方米，设有商务展览中心、原辅材料区、鞋业机械区、成品展区、仓储区等，是一个集商贸、展览为一体的大型专业批发市场。 因鞋业集聚，2001年3月19日，晋江市被中国皮革和制鞋工业研究院等四家机构联合命名为“中国鞋都”。 品牌打响催生鞋都 “我选择，我喜欢”、“运动美时美克”、“非一般的感觉”、“运动就要酷到底”，这些充满青春活力的广告语，伴随着时下热力四射的电影明星、运动明星们，在荧屏上展示晋江鞋的动人风采。“安踏”与女排运动员、“361°”与中国羽毛球队、“三兴”与谢霆锋结缘，吴奇隆与“德尔惠”比酷，陈小春与“鸿星尔克”共舞，金莱克邀请乒乓球名将王楠，“喜得龙”请蔡振华，伏明霞穿上了“美克”鞋……一时间，群星荟萃，晋江鞋企聘请了70多位明星作为形象代言人，在媒体上亮相。2000年，晋江鞋业品牌上央视5套的有16个，2001年为36个，2003年则达到44个…… 重质量，聘请形象代言人，让晋江鞋企品牌日趋成熟。晋江市鞋业企业有2张全国驰名商标，3个中国名牌产品，占全国运动鞋行业的一半，还有20多个福建省著名商标和名牌产品。全市有300多家企业通过质量体系认证。 涌动的创牌潮，让晋江鞋企走向飞跃。它改变了企业以前以“跑量”来经营的模式，而以改进生产技术、设计水平来提高产品质量。晋江鞋企在国内建立营销专卖销售网，在国外不再依赖代理商而直接设立商务机构。据不完全统计，目前，全市已有30多家企业在菲律宾、美国、俄罗斯等20多个国家设立100多个商务机构。“安踏”的名气在中东一带很响亮，该公司还在新加坡、俄罗斯等地设立专卖店。“福联”、“佳信”、“恒人”等鞋企也相继实现与沃尔玛等世界著名跨国零售商和知名品牌联姻。2004年，晋江旅游鞋占全国市场的40%，国际市场的20%。 据统计，全国运动鞋生产企业年销售额前10位中晋江鞋占了6席，这其中有安踏、361°，而“安踏”鞋还创下了全国市场占有率第一的成绩。2002年9月12日寰球公司通过了国家质检总局的国家级出口免检评审，成为福建省首家产品出口免检企业。2003年3月7日，安踏、寰球、361°进驻匈牙利亚洲中心中国鞋都晋江街试营业，晋江名牌鞋子以自己的品牌打进了欧洲市场。美国洛杉矶也将成立晋江商品直销中心，其中包括晋江的一些品牌鞋。这些事实都表明，晋江鞋业在国际上有了自己的一些市场。 2004年1月6日，国家质检总局在北京举行2003年度国家免检产品颁证大会，“安踏”、“爱乐”、“乔丹”、“361°”、“德尔惠”、“贵人鸟”、“国辉”、“雷速”、“金莱克”、“金苹果”、“爱奇”、“恒强美克”、“名乐”、“亚礼得”旅游鞋等12种产品获得国家免检产品资格，国家鞋类免检产品有17个，晋江占了12个席位。 因名牌集聚，“品牌之都”正在晋江打响。