运动鞋产业亟待打破胶着状态

去年以来，随着"特步"、"德尔惠"荣膺"中国驰名商标"，福建晋江鞋都的名牌阵营经历了新一轮扩容。与此同时，品牌之间的差距也在缓缓拉开，以安踏、德尔惠、特步等为首的第一梯队逐渐在市场上占据了有利位置。泉州市鞋业商会秘书长郑天对说："强势品牌凭借品牌知名度和网络优势，规模效益正逐渐显现。" 　　2004年以来，晋江运动鞋市场增长出现放缓迹象。晋江运动鞋主要是中低档非场地使用鞋。由于产品领域和价格档次都有局限，市场开始趋于过剩。另据了解，场地鞋（当地企业称"专业鞋"）市场近年有所增长。今年，一些品牌企业加大了对场地鞋市场的介入力度，晋江产的篮球鞋、足球鞋在国内市场上拥有了一定的份额。不过，场地鞋市场增长幅度仍然不大。对此，资深营销人士何若指出，众多品牌上上下下，市场在此消彼涨中洗牌。"在中低档市场这一块，已经没有太大的上升空间。" 　　泉州喜德龙公司负责人林水盘说，晋江是世界最大的运动鞋生产基地，但这顶桂冠是在生产这个环节上获得的。 　　在市场方面，晋江鞋业必须通过商业品牌把基地的优势发扬光大。他认为，晋江鞋业的品牌战将进入实质性阶段。林说，暂时的繁荣并不表明晋江鞋业有持久的竞争力。晋江鞋业必然要经历一个品牌整合生产资源的过程。将来，陈埭运动鞋品牌不可能是群雄并存，大的市场份额会落到几个主导市场的品牌手里，而整个生产基地将主要为这些大品牌服务。一部分既不能创出品牌，又缺乏强大研发生产能力的小厂将会被淘汰。林说："大品牌定会整合当地的企业，就像当年的耐克整合台资企业一样。" 　　目前，晋江制鞋企业已经有了3个"中国驰名商标"和5个"中国名牌产品"。在创牌方面，晋江鞋业已经有了一些成绩。但将来的国内市场是不是晋江品牌的天下，还很难说。按林水盘的理解，品牌整合生产资源是一个趋势，但基地可以为任何一个成功的品牌服务。如果晋江企业不能把牌子做硬，掌握基地的品牌就不一定是"晋江籍"，而可能是"美国籍"、"欧洲籍"或者"日本籍"。