网易和李宁公司携手共建“李宁网易体育频道”

　　中国领先的互联网技术公司网易(NASDAQ: NTES)与国内著名体育品牌“李宁”于4月4日在北京藏酷举行合作新闻发布会，宣布“李宁”与网易体育频道（）正式结成战略合作伙伴关系。网易公司创始人丁磊先生专程到现场见证这一时刻并致词祝贺。 体育品牌借助网络媒体进行营销，国外运作已经颇为成熟。一些知名品牌早就涉足于此，并且取得了显著的效果。这说明网络媒体相对于传统媒体，其所具备的快速、互动等优势，得到越来越多企业的认可和应用。 当李宁有限公司李宁品牌市场副总经理伍贤勇先生与网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐共同启动合作仪式时，全新的李宁网易体育频道（）在众人的期待下闪亮登场。同时也宣告了以高品质的专业体育用品，让中国人随时随地的享受运动，享受健康生活的“李宁”，与凭借强大的技术优势和多元化服务而取得国内领军门户网站强势地位的网易，正式开始了历时3年的战略性合作。此次双方合作被业内人士称为资源整合优势互补的典范。 　　“李宁”与网易的合作内容不仅将网易现有的体育频道更名为李宁网易体育频道（），同时双方将通过一系列涉及市场活动、营销资源、企业文化等方面的合作，为广大网民建立起更专业、更全面的体育新闻、资讯的交流平台。结合李宁品牌“崇尚运动”和网易“真正体育爱好者的家”的精神，共同演绎网聚体育力量，实现一切可能的理念。在未来的发展过程中将朝向更立体化的架构：通过“李宁”和NBA的官方市场合作进一步深化NBA报道，增加NBA栏目的影响力；在报道国家金牌队伍方面，也会加强跳水、乒乓、体操和射击的报道深度，让网友对这些深受国民关注的体育英雄有更多的认识，感悟他们的体育人生；建立产品俱乐部如篮球、足球、网球等主流体育项目和明星专区，凝聚体育爱好者在频道里属于自己的天地；特色产品合作会伸延到体育名人坊、泡泡在线访谈、“李宁”体育会刊的传播、发行李宁网易频道形象的网易游戏点数卡等等；在传播时尚健康的运动理念和鼓励网友参与体验运动乐趣，线上会发挥强大的互动力量，推动李宁公司举办和赞助的各类运动活动。 　　这是李宁公司与NBA启动官方市场合作后在全球范围内第一次和互联网领域的深度合作。李宁公司表示，网络营销已经成为品牌营销的重要手段，李宁品牌作为年轻人喜欢的体育品牌通过网络传播将对自己品牌的诠释更加有利。李宁有限公司李宁品牌市场副总经理伍贤勇先生认为：“网易目前是青年人最钟爱的网络媒体，而网易体育频道（）又是深受大学生这个青年用户群体所青睐的频道，与目前“李宁”的营销策略不谋而合，因此双方的合作具有必然性。展望未来的巨大发展空间，希望通过此次全面合作达到双方共赢的目标。” 　　此次合作也是网易以资源整合的模式为客户提供全面的网络营销服务的体现，是网易近期继与搜房网和金融界建立一系列全面合作后，又一次与行业内专业公司的深度合作。网易公司市场销售高级副总裁胡智琴小姐表示：“此次有机会与国内体育行业的知名品牌“李宁”合作，对于网易来讲有着重大的意义，尤其在网易“内容建设”方面更为突出，刚上线的李宁网易体育频道（）在拥有专业思想的背景与海量的体育信息相辅相成的情况下，必将给网易的用户带来更充实的在线生活，同时也会把“李宁”和网易的品牌形象提升到一个新的高度。