体育赛事营销策略超前特步巨资抢得十运商机

日前，记者从特步（中国）有限公司了解到，公司正式成为十运会合作伙伴、江苏体育代表团领奖装备赞助商，并在江苏省南京市召开了新闻发布会。在本次新闻发布会上，江苏省副省长何权，特步（中国）有限公司总裁丁水波发表了重要讲话，何权副省长还现场颁发了合作伙伴荣誉证书。　　 据特步（中国）有限公司丁水波总裁介绍，伴随着2008北京奥运会临近的脚步，体育日益成为全社会关注的焦点，高端赛事营销是企业拓展市场和推广品牌形象的锐器，奥运会TOP伙伴计划历来是国际一流品牌重金垄断的名利场，中国的顶级赛事——全运会同样如此，跨国公司不仅对中国作为一个制造大国有充分的理解，更对中国消费品市场的巨大潜力和购买能力产生了浓厚的兴趣。这样，中国的“奥运会”——全运会合作伙伴也成为国际一流企业和品牌追逐的目标。 　　据悉，作为运动鞋服生产企业, 特步以1620万巨资对中国体育事业大手笔的支持以及高瞻远瞩的商业眼光赢得了业界和社会的普遍关注与认同，不仅开创了国内运动鞋服企业成为大型赛事顶级赞助商的先河，而且充分显示了特步借助十运会平台展示形象、开拓市场的信心和决心，更加凸现出十运会作为体育营销平台的巨大价值和美好前景。 据了解，特步长期以来致力于打造时尚运动品牌的形象和个性，在体育用品行业成绩斐然，2004年销售额高达10亿元人民币，成为体育用品行业不折不扣的一流强势品牌，特步的远景是成为中国时尚运动第一品牌。而赛事营销似乎与特步提倡的时尚运动略有差异，恰恰，特步高层以犀利的眼光和对体育运动的深刻理解，认为体育与运动本身就是一种跨国界的时尚，赛事营销同样可以恰如其分的推广特步品牌形象和品牌个性。因此，在国际品牌如耐克、阿迪达斯和众多国内外品牌尚未做好任何准备的情况下，特步用半个月的时间以超人的魄力就完成了谈判、签约的过程，把遗憾和后悔留给了对手，成为最大的赢家。从另一个角度上看，特步与第十届全运会筹委会的签约过程暗合了“更高、更快、更强”的奥林匹克精神。 相关链接：四年一届的奥运圣火刚刚在雅典沸腾了整个世界，中国代表团在雅典奥运会以32枚金牌居奖牌榜第二的成绩闪耀全球。2008年，百年奥运更是以激情的步伐向北京走来，开始触摸中国这个由体育大国走向体育强国的脉动，历来被誉为“中国国内奥运会”的全运会，2005年10月在中国江苏举办，无疑起到承上启下“练兵为2008”的战略作用，在中国实现体育强国之梦就要来临的时候，十运会成为全国人民享受体育、享受运动、享受激情与激动最好的平台。所以特步坚持认为：中华人民共和国第十届运动会必将成为全运会历史上规模最大、竞争最激烈、最让人期待的一场伟大的运动会。