世界杯营销战成为阿迪达斯和耐克的对决

　　中国鞋网6月12日讯，从细分产品来看，休闲鞋和箱包本月度有较大跌幅，另外运动服装服饰和网上零售服饰类广告保持大幅增长，并不断有新的服装网上零售商加入高额广告投放行列，使得网上零售服饰产品总体占比不断攀高至66.8%。

　　2010年5月，服装服饰行业网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品(Vancl)、广州梦芭莎(Moonbasa)和广州普派(PUPAI)位居前三名的位置。

　　本月国内运动服饰品牌广告主投放关注较为分散，赞助世博会志愿者服装的三六一度和特步关注于世博会相关有奖活动广告投放，乔丹、安踏则关注于大型综合门户旗下的体育频道的冠名推广。

　　另一方面随着世界杯的临近，国产运动服装广告主并未针对世界杯进行相关主题广告投放，世界杯营销战成为阿迪达斯和耐克的对决：阿迪达斯发布新品足球鞋后，梅西的代言TVC是本月度推广重点，以新品的轻、快的诉求为话题点结合搜狐微博引发用户讨论；耐克关注重点在于推广“踢出传奇”世界杯国家队的赞助球衣，并突出C罗等球星的新TVC推广。由于2010年世界杯的转播权向视频网站放开，除了往年常规的电视广告外，6月份运动服装广告主预计将会加大在网络广告的投放，除了品牌硬广外视频网站的节目植入营销或UGA大赛也将成为广告主青睐的重点。