出口鞋企应努力提高出口质量

    中国鞋网05月24日讯，据了解，今年第一季度我国出口类产品被欧美通报召回共计31批，与去年同期相比激增40.91%。其中化学危险是鞋类产品被通报召回的最主要原因，占所有通报召回比例的82.48%，大多数为富马酸二甲酯超标，占因化学危险而通报召回的94.69%。据介绍，目前国内鞋企出口市场集中在欧盟和美国，近年来，欧美对进口子制定了日趋严格的安全标准，而高标准直接导致欧盟和美国成为国内出口鞋子被通报的集中地。

    谈及此事，相信不少出口型鞋企颇为头疼，“价值数万美元的货物至今仍堆放在仓库里，还有部分尾款未收回，由于是按客户来样生产，货物被退的主要责任在客户身上，但客户要求按欧洲标准对货物修改后重新发货且拒绝承担修改产品的费用，至今如何解决仍未能与客户达成共识。”这个是某出口型鞋企在接受记者采访时无奈的说法。想必，如何提高出口质量满足客户要求已经是摆在了众多出口型鞋企最为棘手的问题。

    首先，努力让产业结构向技术密集型转变。就目前来说，出口型鞋企在整个技术密集型行业中所占比例较小，品牌缺失现象也较为严重。在产品研发方面要多引进技术型人才，通过技术保证了质量的前提下进行多品类生产。其次，转变传统的营销模式。现时，市场上大多数出口型鞋企以低价经营为主，靠价格战吸引国外市场。但是，这种营销模式不仅难以满足消费者需求。还制约着品牌建设及品牌发展。因此，调整营销方案已成为出口型鞋企的当务之急。最后，认真分析市场的变化，善于抓住有利的渠道，建立一个双赢的模式。通过事件营销、展会营销、软文、网站等的推广提升市场占有率综合双方力量。根据品牌自身的特点，分析优劣势扬长避短，抓住闪亮点，赋予自身产品新的内涵，科学地攻克市场。在竞争激烈的市场中进行差异化的渠道营销。

    很明显，在这样的态势下，出口型鞋企必须认清国内外市场的挑战与机遇，制定前瞻性的战略发展规划与稳妥的实施策略，以增强自身的竞争力，实现自身的变革与发展。