安踏争取在未来三年做行业老大

    中国鞋网05月21日讯，　安踏体育（2020.HK）副总裁张涛5月20日在接受中国证券报记者专访时表示，公司今年四季度订货会情况好于上季度，无论管理层还是经销商均对未来的市场充满信心。“相信今年体育用品行业的增长会较好，安踏的目标是到2013年能成为中国市场上销售额和品牌的双第一。”张涛说。

    订货会显示业绩乐观预期

    安踏体育每年的季度订货会被视为公司未来销售业绩的“晴雨表”。安踏副总裁张涛表示，公司刚刚结束的2010年四季度订货会订单金额增长情况要好于今年第三季度，显示出经销商对于未来市场的乐观预期。

    张涛表示，相较2009年，今年市场环境转好，国家相关拉动消费政策给体育用品市场带来了一定机会；而今年亦是“体育大年”，冬奥会、亚运会等大型体育赛事所产生的“感召效应”也将给体育用品商创造更多的发展机遇。

    据知情人士了解，在四季度的订货会上，安踏的服装产品平均涨价幅度在10%左右，鞋产品涨价幅度在5%左右。

    对此张涛解释，此次订货会上，安踏投放了针对11月亚运会的特许商品，这些特许商品的设计和原材料使用都更为优质，产品附加值的提升也会导致零售价高于公司其他产品；此外，当前公司原材料及人工成本上涨较为迅速。

    国泰君安研究报告指出，产品价格的提升将使安踏今年的毛利率呈现稳中有升态势，也将提升公司的盈利能力。

    安踏2009年毛利率增长2.1个百分点至42.1%，净利率上升2个百分点至21.3%。由于产品售价的提升和分销网络的拓展，2009年安踏实现净利润12.5亿元人民币，同比增长39.8%，已经超越李宁（2331.HK）2009年9.45亿元水平，但销售额仍落后于李宁。

    体育用品市场空间巨大

    国务院办公厅日前发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，其中提出，到2020年我国体育产业将形成2万亿元的市场规模，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，同时形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌的目标。

    对此张涛表示，大众对健康意识的提高及城市化发展将带动收入和经济增长，利于体育用品市场的发展，当前西方国家人均体育用品消费额为每年300-500美元，而国内人均消费额不到100元人民币，显示出国内体育用品市场巨大的市场增量空间，“2012年国内体育用品市场规模将从去年的850亿元左右上升到1300亿元，撬动的商机非常巨大，而随着体育用品市场整合的步伐加快，领先体育用品品牌的增长空间将愈见庞大，并能获取更大的市场份额。”

    国泰君安报告认为，安踏在建设品牌时的明晰策略将提升品牌美誉度及零售终端表现，保证公司中长期的业绩增长。

    此外，在谈及同国际品牌的竞争时，张涛表示：“与国际品牌相比，我们品牌定位不同，市场消费群体也存在差异，作为本土体育用品企业的代表，我们更了解国内消费市场导向，能够及时做出市场反应。”