中小型鞋企向品牌型企业转型

    中国鞋网05月11日讯，近年来，国内鞋服企业的品牌意识普遍增强。为了争得更多的市场份额，获取更大的经济效益，各个鞋企都在高举品牌的旗帜。的确，品牌能给企业产生较大价值，比如降低宣传成本、增加收入、提高产品的知名度。然而鞋业品牌扎堆的现象对于中小型鞋企创建品牌而言，还只是处在变数中不断成长期中。虽然很多中小型企经过多年的市场历练，涌现了一批有相当的美誉度和抗风险性的品牌。从最初的代工到如今的品牌拥有者，整个过程可以说是这些中小型鞋企的完美蜕变，如今鞋市中，品牌之战如火如荼进行着，不进则退也已经是不变的市场规律。从总体上看，真正能经受风吹雨打而江山稳固的强势品牌却并不多见，常常是“各领风骚三五年”。如何让品牌能够在扎堆中脱颖而出成了当下鞋企必需要交出的成绩单。

    需要优质做后盾

    众所周知，产品的优质与否是质量好坏的关键因素，不仅仅是产品层面的问题，更关系到企业自我品牌风格的树立，在推动行业发展中所贡献的力量。其实，中小型企在创建品牌之初就该清楚知道品牌肩负的使命是重大的，不说为社会承担一定的负责，单讲企业为了生存，不断寻找竞争的突破，就有一种如履薄冰的感觉。产品是实现品牌战略的基础，中小型鞋企现就是打好这个基础，让基础扎实起来，灵活地把产品这个重要的“兵”用好，步步为营，就能够打赢这场品牌战略的战争。

    需靠差异求胜

    纵观国外许多知名业品牌，同样是走高端路线，却衍生到每一个细微领域。比如梦特娇，一些品牌主打年轻人，一些品牌则以休闲商务为主，而且限制在商务方面，打造出商务休闲第一品牌，显然梦特娇在各个企业之间在品牌上加以错位，反而做大了自身的空间。然而，尽管中国的高端鞋业尚未达到此等差异化的特点，可是如今，七匹狼正以狼一样的精神奋力挺进世界，已经取得了不小的进步。七匹狼似乎已经深刻的了解到，他们最缺乏的品牌是不可以一蹴而就的。只有通过有效的差异化产品，逐渐发展和积累才能铸就品牌辉煌。很显然，国外梦特娇与本土七匹狼的的成功差异化之道是我们中小型鞋企需要借鉴的地方。

   “升级换代和品牌化，是中小型鞋企的必然发展方向，也是唯一的方向。”这个是很多业内人士常说的一句话。而国内鞋业已经形成为全球最完整的产业链系统，最完整的产品加工体系；国际地位和形象仍然局限于“中国制造”，这也让我们中小型鞋业升级换代拥有极其好的客观条件和巨大空间。那么，拥有了如此优势条件，相信中小型往品牌型企业转型这条道路上能够越驶越远！