中国鞋企铲除市场“毒瘤”树立品牌国际化形象

    中国鞋网04月17日讯，如今假冒伪劣产品在市场上越来越多地出现，不仅损害了消费者的生命财产安全，更威胁到了循规蹈矩经营的企业市场地位，这些不法企业的恶行令人深恶痛绝。随着全球经济的快速发展，各行各业都在努力寻找通往成功的康庄大道，而假冒伪劣产品却犹如这条道路上的“绊脚石”，成为了构建和谐、安全、有序市场环境的最大隐患，也是全球企业都不得不面临和解决的一道难题。

    日前，莫斯科消费市场与服务局副局长弗拉基米尔•斯列帕克在莫斯科市杜马召开的“防止莫斯科消费市场受到非法进口与假冒伪劣产品的破坏”会议上发言时透露，2009年莫斯科共记录2000余起和假冒伪劣产品有关的犯罪案件。其中，据俄罗斯消费者协会主席阿列克谢•科里亚金称，对莫斯科4个行政区内200个销售轻工业品牌的场所进行的监测显示，“服装与中地下生产的假冒产品至少占60%，俄罗斯市场上的假冒鞋比例大约为40%。不过，也有一些经营者想要诚实勤恳地工作，他们希望提升自己的专业与法律水准。例如，‘迪纳莫’、‘梅德韦德科沃’与‘银楼’商贸中心的高层建议自己的承租人纠正社会监查人员发现的违法行为。”

    此前，莫斯科的切尔基佐沃市场就曾一度关闭，原因就是因为当时在市场发现了中国制造的大约20亿美元的仿冒产品。如今风云又起，在切尔基佐沃市场又发现了Ralf Ringer谢品牌假冒伪劣产品，这显然已经不是第一次了，从2006年至2009年，此类品牌的产品在阿拉木图、德国等地都出现了假冒伪劣产品，据交易数据显示这些产品都来自中国。由此可见，假冒伪劣产品已经成为了世界性的公害，而更值得深思的是这些产品在国内外市场的出现，严重影响到了中国产品在国际上的形象。在中国的制鞋行业中，这种情况屡见不鲜，这将直接阻碍中国鞋企开拓国际市场的进程。

    在巨大利益的诱惑下，这些不法鞋企依靠着国内外知名品牌的市场影响力和口碑效应，生产出低质量的假冒伪劣产品，并以与品牌几乎相近的价格在市场上叫卖出售，打着品牌的幌子欺骗消费者，从而谋取暴利。这些产品的存在既扰乱了健康的市场体系，又侵害了正规生产商及销售商的利益，也破坏了品牌的形象和社会声誉，可谓是市场的一大“毒瘤”。商品种类云集、设备技术先进、政府监督不利等客观因素给不法企业营造了有利的造假环境，而消费者淡薄的防伪意识和不良的欲望需求，也滋长了这股造假风气的蔓延。面对着屡禁不止的假冒伪劣产品，品牌必须行动起来，积极对抗这些扰乱市场稳定发展、破坏中国企业形象的害群之马。

    品牌企应该勇于正视假冒伪劣产品，不能听之任之在市场上肆意作祟，而要将打击假冒伪劣产品当做一项长期的工作来完成，投入资金、人才等资源加快新型防伪产品的开发，使品牌产品具备较高的技术含量和较强的保密性强，建立知识产权保护体系，用技术和法律的手段保障产品。同时，鞋企应该与政府组织、市场利益相关者密切合作，实现信息的互通有无，及时发现不法企业的制造销售窝点，配合执法部门的打击工作，提供技术鉴别揭穿假冒伪劣产品的真面目，并充分利用法律武器给予不法企业严重的制裁。鞋企还要通过媒体宣传假冒伪劣产品的危害性以及识别品牌产品的方法，提高消费者的品牌意识和信任感，最大程度地摧毁假冒伪劣产品的生存空间。除此之外，政府组织也要增强对于假冒伪劣产品的打击力度，建立监督检测系统和专门的实验室，不定期地对市场上的产品进行抽查检验，有效地制止假冒伪劣产品的生产销售。还可以借鉴其他国家地区的打假模式，形成一系列完善的打假法律法规和实施办法，给不法企业以极大的威慑。

    当然，如果不法鞋企可以意识到建立品牌的重要性，积极运用优势资源来为消费者提供优质的产品和服务，转变错误的运作模式，从而以优秀企业的形象实现品牌飞跃的发展，争取更多的市场财富。在所有诚信鞋企的努力下，为中国鞋产品树立良好的国际化形象！