李宁中国市场销售额首度跑赢阿迪达斯

　　中国鞋网03月24日讯，近日,有限公司(2331.HK)在香港发布2009年年报,显示销售收入为83.87亿元人民币,同比增长25.4%。而此前,阿迪达斯公布的2009年财务数据则显示,销售额为103.81亿欧元,全年净利润同比下降了61.9%,大中国区业务下滑16%。尽管阿迪达斯没有公布中国地区的销售数字,但按照下滑比例计算,销售额应在70亿元人民币左右。另一方面,李宁的销售额大都贡献于中国本土市场。因此业内普遍认为,从中国市场的销售额看,李宁已然超越了阿迪达斯。

　　据李宁财报显示,公司核心品牌牌的销售额上升21.1%至约76.9亿元人民币,占公司总销售额的91.7%。李宁牌的鞋类产品、服装产品及配件产品之销售分别增长19.1%、22.3%及27.4%。同时,通过收购红双喜牌和Lotto(乐途)品牌收入分别约为4.27亿元人民币及7616万元人民币,分别占公司总收入的5.1%和0.9%。

　　消息一出,自然给本土运动品牌打了支强心针。但对比两家公司的总销售额,与阿迪达斯依然不在一个等级上。阿迪达斯全球CEO海纳此前接受本报记者采访时表示:“我们认识到中国本土体育用品厂商确实有非常强劲的实力,但是我也要指出,阿迪达斯以及耐克与中国本土体育用品公司之间有一定的差距。”

　　海纳表示,中国本土公司目前还是处于追赶者的位置,这个格局短期内不会改变,阿迪达斯仍会是中国市场最领先的厂商之一。至于今年如何“翻盘”,阿迪达斯把宝押在了南非世界杯上。

　　不过值得注意的是,即便不与耐克、阿迪达斯两大全球巨头正面交锋,国内一众体育用品品牌整体已上升了一个层次,完全超越了诸如匡威、美津浓、彪马、锐步等二线国际品牌。

　　据各家财报统计,目前耐克、李宁和阿迪达斯分占中国销售额三甲,往后依次是安踏——营业额为58.75亿元；匹克——营业额为30.95亿元,暂居第五。同样在香港上市的361度(01361.HK)和特步(01368.HK)还没有公布年度业绩,但业内预计,参照2008年的销售额水平,他们与匹克相差不大,但距离安踏还有一段距离。

　　至于毛利率,2009年李宁以毛利率47.3%居首；阿迪达斯毛利率则从2008年的48.7%下降3.3个百分点至45.4%,位居第二；安踏毛利率42.1%,位居第三；匹克毛利率为37.5%,位居第四。至于耐克,目前还没有公布该项数据。