童鞋产业爆发式增长, ABC问鼎成长模式创新奖

中国营销盛典颁奖现场

　　中国鞋网12月14日讯,2009年12月10日—11日中国营销盛典在北京隆重举行，ABC品牌与王老吉、联想、创维等一批知名品牌一同上榜，荣获 “2009年度最佳成长模式创新奖”。

　　中国营销盛典是由《销售与市场》杂志社、中央电视台广告部、山东电视台等主流媒体联合主办，是中国营销界规模最大、最具影响力的年度高峰论坛，被誉为中国营销界的“收官之作”。

　　据组委会透露，和一些成熟的行业相比，儿童鞋服品牌营销推广还处于初级阶段，因此以往盛典上，还从未有儿童鞋服品牌出现在荣誉榜单上，此次，ABC成为中国儿童鞋服行业第一家也是唯一一家获得2009年度营销创新大奖的品牌，开创了儿童用品行业的先河。

　　根据慧聪网发布的《中国童装市场2009-2012年前景预测报告》：中国将进入第四次生育高峰期，而到2010年新生儿出生数将进入高峰期。“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。据有关资料显示，中国婴童产业已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国，到2010年将有望迈入“万亿俱乐部”。随着国际国内各大成人鞋服品牌大量涌入、渠道和市场的细分、新的资本进入、创新的商业模式，这些因素都在推动着中国儿童用品迎来爆发式的增长期。

ABC总经理周建永先生接受现场采访

　　作为中国儿童用品行业的领先品牌，ABC致力于不断探索利于行业和品牌发展的营销模式。2008年，浙江天豪儿童用品公司反向收购台湾ABC的服装业务，一举将享誉国内儿童领域的台湾ABC品牌100%收入旗下，创造了儿童领域反向收购的经典案例。反向收购后，ABC品牌对内外资源进行整合，系统整合品牌链、产品链、渠道链、人才链，创造性提出了“链式推进”的营销模式，在产品链上面实现了产品垂直整合，汇聚了温州皮鞋、晋江运动鞋、苏州和广东的童装等区域优势产品，丰富ABC品牌产品体系。在渠道链上，通过童鞋单品店、童装单品店、服综合店等加盟模式，丰富了终端业态，提升渠道赢利水平，为消费者提供更为结构健全、品质卓越的产品，迅速成为儿童用品行业的领军品牌。

　　在颁奖典礼上，ABC总经理周建永满怀欣喜地表示：在过去的两三年里，ABC取得了600%的成长速度，成功跻身国内儿童鞋服一线品牌阵列，未来ABC将继续成长模式的探索挖掘，为儿童产业的快速发展不懈努力。

　　业内人士分析：本次ABC品牌获得 “2009年度最佳成长模式创新奖”，将吸引更多营销届专家关注儿童用品产业的成长模式，为推动行业发展，做出重要的贡献。