鸿星尔克携手ATP1000 铸造魅力网球品牌
【中国鞋网】在国内运动品牌充斥市场的21世纪，鸿星尔克依靠独到的网球营销策略奠定了中国网球第一品牌的地位。2008年冬，鸿星尔克再度重拳出击，一举拿下5年的上海ATP1000大师赛官方服装赞助权，借势ATP赛事，启动品牌升级策略。这一力作的背后策划者，就是鸿星尔克集团的常务副总裁吴荣照先生
TCM（〈网球俱乐部〉）：鸿星尔克决定将网球作为一个重要的发展业务，最初是出于何种考虑
吴荣照：网球是一项优美而激烈的运动，但在中国起步较晚。然而，随着李婷、孙甜甜夺得2004年雅典奥运会女双冠军，中国网球选手郑洁、彭帅等在国际赛事上的出色表现，网球运动在中国日益蓬勃发展。我们通过网球的营销和品牌推广策略更加地提升了我们品牌的知名度和产品的专业化程度，为我们品牌的稳健、健康地发展起到了一定的作用。我个人也是网球运动的爱好者，当年在澳大利亚留学的时候，经常参加业余网球比赛。出于对网球这项运动的热爱，我希望能够通过开发专业的网球装备，打造属于中国人自己的网球运动领导品牌。此外，我们也想通过这项运动来打造我们品牌“时尚、年轻、阳光”的品牌印象，也十分看好国内的网球市场前景。
TCM：您觉得网球运动有哪些特点，与鸿星尔克的品牌文化又有什么契合之处？
吴荣照：对比其他体育项目，网球无疑是集高端、时尚、阳光于一身的运动， 网球高雅绅士的高端运动本质正是与鸿星尔克“创建国际化企业”、“TO BE No. 1”的企业文化和宗旨不谋而合的，而网球灵动、阳光的时尚运动特色也恰如其分的凸显了鸿星尔克“差异化”的品牌主张，这一点从我们的产品和品牌推广策略上可以看出，而网球正是这一信息最好的传达者。另外，鸿星尔克的品牌理念是“TO BO No.1”，这是一种倡导坚韧、拼搏的奋斗精神，同时展示出敢为天下先、争做第一的决心和勇气，这与网球运动的竞技，表现力内涵不谋而合
TCM：鸿星尔克投资巨额资金携手上海ATP1000大师系列赛，是什么让鸿星尔克拥有如此大手笔的信心？
吴荣照：随着中国网球运动的发展，越来越多的国际重量级网球机构都将目光转移到了中国。ATP年度大师杯赛曾落户上海四年，WTA广州女子网球公开赛已经连续举办了五届，另外还有众多的国际级赛事也将移师中国举行。众多精彩网球赛事在中国的兴起，极大推动了中国网球事业的发展。作为国内领先的专业运动品牌，鸿星尔克长期关注中国网球运动的发展。我们连续四年赞助广州女子网球公开赛，冠名赞助2006、2007国际女子网球系列赛，连续两年赞助中国网球大奖赛等，这些都推进了鸿星尔克的品牌地位。此次上海ATP1000大师赛永久落户上海，我们相信一定会在国内掀起网球运动的高潮，鸿星尔克肯定不会放弃这样一个展示我们品牌形象的国际舞台。
TCM：针对这样大的赞助活动，鸿星尔克将配合赛事推出哪些特色产品？
吴荣照：在与上海ATP1000大师赛的长期合作中，鸿星尔克获得了赛事独家的“运动装备类特许纪念产品生产及经销商”权益，这将为我们的产品展示提供更高层次的平台。长期以来，鸿星尔克一直致力于网球项目专业运动装备的研发，重视产品的科技性、专业性。现在我们拥有的ATP1000赛事资源，能够为我们的产品研发、设计提供更为广阔的思路。我们将把赛事标志、球星元素以及赛事中倍受人们关注的内容，融汇到我们的产品设计中，满足鸿星尔克品牌潜在消费群体对时尚元素的追求，在不断升级产品科技性、专业性的同时，更注重产品的年轻化和时尚度。未来五年，鸿星尔克将持续推出各系列的上海ATP1000大师赛特许纪念产品，通过这些令人耳目一新的产品向人们展示我们品牌“时尚、年轻、阳光”的形象。
TCM：在上海大师系列赛期间，鸿星尔克将推出怎样的宣传活动？
吴荣照：鸿星尔克作为2009-2013年上海ATP大师1000赛事官方服装合作伙伴，必将配合大师赛的推广和网球运动的普及开展一系列的活动。近期，我们将在全国范围内开展大师赛球童选拔活动，同时也会邀请广大热爱网球、热爱服装设计的人员参加球童服装设计大赛。其他更多的精彩活动还请大家关注，我们会一一奉上。
