NBA球员的中国鞋

    NBA不再遥远，尽管赛场仍在万里之外的美国，但其影响力波及全球。特别是在中国，NBA球迷呈疯长之势。仅在沈阳的三好街，大屏幕下聚集上千人看NBA直播已是一道常见的风景。美联社认为，NBA在中国的影响力可以比肩奥运会。NBA在中国取得了巨大的成功，更难能可贵的是，这种成功不是单向的，中国球员、中国企业也借助NBA平台抬高了自身的价值。今天本报邀请NBA中国推广商林牧和广州《新快报》体育部主任刘勇共同探讨NBA的成功之道。 

    NBA的海外拓展

　　主持人：今年10月，新一轮NBA中国赛在广州上演，雄鹿和勇士队为中国球迷上演了原汁原味的NBA比赛。现场气氛火爆，这在意料之中吗？

　　刘勇：我现场看了这场球，我们的报纸对比赛进行了大篇幅的报道，期间也和NBA中国的赛事推广人员多次交流。应该说，这种火爆不是偶然的。NBA季前赛不是第一次登陆中国了，但比赛的感染力和影响力的确惊人。他们在赛事运作的各个方面有着非常丰富的经验，注重细节。为让球迷体验到NBA现场气氛，NBA投入数百万元，租用两架专机，将比赛两支球队的队员、拉拉队和有关人员从美国带来广州。同时，NBA还派出设计团队，对广州体育馆进行改造和包装。比赛地板全部由美国空运，安装技术人员全部由NBA从美国派出，周到得让人震惊。

　　林牧：2004年，我们第一次把NBA带到中国，效果太好了。这更坚定了NBA拓展中国市场的决心。这几年，我们与中国的交流合作越来越多，今年的季前赛在广州和北京各进行一场比赛。下一步，我们准备将常规赛也带过来。实际上，近10年来，NBA启动了庞大的海外拓展计划。总裁大卫·斯特恩甚至打算在两年内引入欧洲劲旅加盟NBA。

　　刘勇：NBA与中国实现了完美的结合。中国人的篮球情结在NBA寻觅到最终的归宿，而NBA假若估算不出十三亿人口所具备的市场能量及潜力，也有负其“世界上最成功的职业体育联盟”的声誉。尤其是在当今华尔街金融风暴的大背景下，NBA对中国市场是非常依赖的。

　　林牧：NBA目前受到全球金融海啸的冲击，不得不进行裁员，但我们进入中国的脚步并未停歇。因为经过调查发现，NBA在美国本土的收视率呈现下降趋势，这说明市场接近饱和，而在海外特别是中国，这个数字是直线上升的。不断开发新的市场，正是NBA长盛不衰的奥秘所在。

　　中国品牌的反向登陆

　　主持人：今天的NBA正注入越来越多的中国元素，与姚明、易建联和孙悦的球员身份相比，NBA许多球场里硕大的中文广告更具冲击力，还有多名NBA现役球员代言中国运动品牌。中国企业登堂入室，说明我们与NBA的合作不是单向的，被动的。

　　刘勇：上个月就有消息称，有中国企业试图收购新泽西篮网队。不管是否能够成功，都能看出中国企业的魄力和决心，他们不甘于只作旁观者，反而在试图成为NBA的主流力量。而且，受全球金融风暴的冲击，NBA这个曾让很多中国企业望而却步的大市场目前正张开双臂，欢迎来自四面八方的具有雄厚实力的赞助商前去救市。中国企业“抄底”NBA的时机接近成熟。

　　林牧：通过我们与中国企业的合作，我们正强烈感觉到众多中国企业对NBA热情。作为世界上最成功的职业联盟，NBA可以成为一个助推器，一个放大镜，放上这个平台，从经济的角度看肯定是事半功倍的。随着市场经济的深化，中国企业变得越来越聪明和精明，他们准确把握了这个商机，通过赞助NBA，实现了双赢。一些中国运动品牌在美国已有知名度，我想在中国他们的市场份额也会暴涨。

　　刘勇：确实如此。通过签约NBA明星，把广告打到美国去等大手笔运作，一些原本并不被看好的中国品牌迅速被接受，如今在火箭队的更衣室，中国球鞋是主角是谈资，为球员们所津津乐道。这些企业的报表也显示，投资物有所值，他们在海内外市场获得了丰厚的回报。

　　NBA球员的中国鞋

　　匹克

　　基德（小牛）巴蒂尔阿泰斯特穆托姆博武贾西奇（湖人）索尼·威姆斯（掘金）达内尔·杰克逊（骑士）

　　李宁

　　拜伦·戴维斯奥尼尔海耶斯

　　达蒙·琼斯

　　安踏

　　弗朗西斯斯科拉