匹克“NBA大篷车”泉州圆满落幕

　　11月16日，为期三天的匹克NBA篮球大篷车活动在泉州圆满落下帷幕，充满激情的各项趣味比赛让周末的丰泽广场沸腾到最HIGH！三天来，数千名篮球迷亲身感受到了来自NBA的独特魅力，罚球线起跳扣篮、360度转身爆扣、花式运球、快速投篮接连不断的花样比赛让很多观众大呼过瘾，而本站的灌篮高手也在最后一天的比赛中横空出世。这场精彩的篮球嘉年华也让匹克品牌的推广再掀新高潮。

    一走进泉州丰泽广场，就被那豪华的长达16米的大篷车所吸引，而场地内的人声鼎沸更是让人激动万分。其中，人气最高就是匹克与NBA倾力打造的花式扣篮大赛。在由一双巴蒂尔战靴图片装扮的匹克帐篷前，排队的人群足有数十米远，已经快延伸到了马路上。大家都在排队等待在匹克帐篷前报名和观看花式扣篮比赛。赢得比赛者将获得由匹克提供的巴蒂尔“战靴”。在花式扣篮比赛中，郑玉梦获得了最后的扣篮冠军，他兴奋地告诉记者：“今天有机会在现场感受一把NBA的氛围，我非常激动，非常开心！也非常感谢匹克—我们自己的品牌能给我们将NBA氛围带到泉州，并为我们球迷打造了一个展现自我的舞台！在空中飞的那种感觉简直是太爽了，只要你有信心，敢挑战，就一定会成功！ICANPLAY！”

    整个NBA大篷车活动由中国第一篮球品牌匹克呈现。场地内包括NBA的工作人员、大篷车的工作人员、参加篮球嘉年华活动的球迷都身穿匹克为篮球大篷车而特地设计的T恤：NBA标志、大篷车图片和匹克LOGO联系在一起。匹克NBA大篷车活动今年将走进26个城市，那辆长达16米的红色篮球大篷车将走遍全国数万公里。每到一个城市，都吸引了数以万计的球迷倾情投入篮球嘉年华活动中。“这已成为了一个流动的广告车，把匹克、NBA的形象传播给全国亿万球迷。”现场的众多记者无不被这样的新颖传播形式而震撼。

    近几年来，已有十多个中国品牌成为了NBA合作伙伴。NBA大篷车活动其实也是NBA为几年来在中国市场的合作伙伴而特地策划的一个品牌落地推广活动。毕竟NBA的市场在美国，即使是最近几年不断举行NBA中国赛，但作为NBA在中国市场签约的合作伙伴，仅靠这几场比赛来推广品牌显然不够。所以，NBA大篷车就成为了NBA为其中国赞助商在中国市场找到了的品牌推广机会。“这是一种近几年来流行的品牌推广方法。”北京大学品牌研究中心刘欣博士介绍说，“以往完全靠纯粹的广告宣传，现在随着经济的发展和公众对广告、品牌传播的进一步认识，纯粹的广告已经不能达到最好的效果。广告、公关以及品牌推广活动成为了三位一体的品牌推广方法。在今年的北京奥运会上，奥林匹克中心区内就特地规划了一个区域，叫赞助商展示区域，就是为奥运会赞助商特地规划的区域，奥运赞助商可以在这个区域内设置展台，举行活动，展示自己的品牌。这是目前最为新颖的品牌传播方法。”的确，奥运会期间可以看到，在奥林匹克中心区的赞助商展示区域内，联想、OMEGA、强生、GE等所有奥运赞助商都在奥运会期间举行了多场品牌推广活动。

    “我们希望通过这样的实际活动，为球迷提供篮球运动的场所和舞台，让球迷感受篮球运动的快乐。”中国匹克总经理许志华说。

    不是一味注重商业利益，而是把培育篮球市场作为己任，一直是匹克的发展根本。“这才是良性的、长期的发展策略，不是只注重眼前利益，而是培育市场，这样既推广了品牌，又获得了长期的发展，还做大了篮球市场。”刘欣分析道。

    匹克篮球大篷车就跟匹克赞助NBA篮网队以及WNBA的条款中所写的一样，帮助中国篮球发展，同样也是为了培育篮球市场。“作为中国的篮球品牌，只有培育好中国的篮球市场，做大篮球市场，才是品牌发展的最终出路。在这一点上，我们作为商家所负的责任就和中国篮球运动的管理者一样。”许志华说。