鞋企贵人鸟奥运广告出奇制胜

    北京奥运会期间，贵人鸟的网络视频广告创下了“平均每花1元就让广告曝光1000次，一周时间征集到视频作品近200部”的好成绩。

　　网络媒体素有小投入大回报之美誉，所以广告商对网络门户奥运资源的争夺战十分激烈。怎样才能跳出这一局限，分得奥运一杯甜羹？我们惊喜地发现的确有一些中小品牌另辟蹊径，走出自己的奥运品牌传播之路。本土企业贵人鸟就是当中的典型代表，利用视频分享平台，来个“无人可挡视频征集令”，吸引了众多参与者。

　　贵人鸟此次品牌传播活动可谓奇，避开广告干扰大的门户网站，联合近两年人气急升的视频分享平台优酷网和酷六网，举办“无人可挡视频征集令”的活动，再以论坛辅助，聪明地把品牌内涵与奥运关联起来，把“无人可挡”的品牌概念深植受众心中。活动的几个主题———奥运强人无人可挡，街头奥运无人可挡等，设置得很“奥运”，又迎合了网络受众的心理特点。打开活动页面，我们看到不少优秀作品，“姚明无人可挡”、“街头篮球无人可挡”，每个作品都从不同角度演绎着一种无人可挡的精神，一种贵人鸟品牌的精神。