鞋企奥康借势奥运 百米跨栏

技术转型是奥康破除成本障碍的主要方式之一。

    仅2007年一年，奥康集团申报的产品技术专利就多达50项，这些技术专利目前已经在奥康的2008奥运礼仪鞋、减震鞋等功能鞋上使用。

　　在几个月之前，奥康提出了奥运季概念。

　　“奥运会今天举行，所有的奥运会合作伙伴包括非奥运会赞助商品牌都把传播的焦点聚集在8月这个黄金的奥运月，面对众多强大的竞争对手和铺天盖地的广告宣传，我们一直在打“奥运季”这个概念。”奥康集团品牌部经理姜伊函说，“奥运季期间将利用好奥运与刘翔这两大品牌资源，保持持续不断的品牌与促销影响，使得推广效果达到最大化。”

　　“奥运季最大的特点就是奥康降低空中广告宣传，是要准备更多的力量转向终端。”据中国品牌研究院的研究报告显示，2007年奥康通过奥运营销，美誉度上升了8.63%。姜伊函说，“现在所要做的是将品牌美誉度转化为销售量。”

　　法宝一：技术创新

　　在制造成本上升近20%的情况下，生存问题成为了温州鞋业企业今年以来谈论最多的话题。7月底，奥康集团60多名高管在历时整整10天、分赴全国34家分公司实地调研之后，开始一年一度的“思考周”活动。

　　“奥康同国内其他制造业一样，面临着诸多考验，在人民币升值，劳动力、原材料成本的上涨、出口退税下调及欧盟反倾销加剧等不利因素的影响下，企业利润下滑已不可避免，如果不正视这些问题，就要进入四面楚歌的境地。”总裁王振滔说。

　　“‘思考周’就是奥康的‘遵义会议’，我们已经坚持了8个年头，每年主题和形式都不同。”王振滔说，“当我们将视角从这个企业转移到整个行业，转移到当前经济环境下，我们或许能看得更清楚。”

　　随着人民币汇率升值、出口退税下降以及加工贸易政策调整、原材料和劳动力成本攀升，不断蚕食着劳动密集型企业微薄的利润，靠成本优势的年代已经一去不复返。

　　技术转型是奥康破除成本障碍的主要方式之一。

　　据了解，奥康的两项高端制鞋技术正在申报专利中：一项是“垫脚系列”，将高新科技融入两毫米的鞋垫当中，从而使鞋垫可以自动制冷或制热，仿佛在用户脚底安装了一台迷你的个人空调；另一项是“舒适中底”技术，同样将高科技融入鞋垫中，鞋垫弧度完全贴合人体脚底曲线，穿起来舒适自如，走路轻松省力。

　　仅2007年一年，奥康集团申报的产品技术专利就多达50项，包括发明、实用新型和外观设计等，而这些技术专利目前已经在奥康的2008奥运礼仪鞋、GPRS定位鞋、呼吸鞋、减震鞋、可伸缩高跟鞋等功能鞋上使用。

　　法宝二：奥运攻略

　　“这是一个更快、更高、更强的舞台，”在王振滔的眼里，北京奥运会是这样一次机会，让贴着技术创新标识的奥康鞋，在更快、更短时间内得到最大范围内的产品宣传及品牌提升。

　　据姜伊函透露，在奥运倒计时100天之后，奥康就推出刘翔品质系列鞋，并从5月1日开始，针对消费者开展“穿奥康，到北京，看奥运，助威刘翔”的终端促销活动。

　　为了配合终端的奥运推广，还推出了翔系列的T桖衫、奥运雨伞、奥运扇子等精美的奥运礼品。作为奥康的延伸产品在终端进行辅助推广。

　　值得一提的是，作为北京2008年奥运会皮具产品供应商，奥康集团承接制作的奥运会礼仪用鞋7月1日正式交接给奥组委。此次礼仪用鞋的顺利交接标志着温州鞋无论从款式设计、产品质量还是品牌美誉都得到了国际认可，并代表了中国形象。

　　该款礼仪用功能鞋，为纯手工制作，使用绿色无毒胶水，融入了最新开发的纳米技术，能平衡人体脚部酸碱度，抑制细菌滋生，适应奥运期间高强度高密度长时间的特殊工作需要。

　　据悉，本次交接仪式中所展现的礼仪用鞋，共分男、女两种款式，分别用于开、闭幕式以及颁奖时礼仪小姐和旗手的礼仪装备。

　　“其设计灵感主要来源于奥运会的主体建筑鸟巢和水立方。”奥康鞋类科技研究院院长徐建亮介绍说，水立方的宁静、祥和与代表激动、力量感的鸟巢遥相辉映，让人有一种天与地、水于火，放射与内敛，震撼与诗意复杂交错的感觉，这种强烈的性格与可变的情绪之间的对话，让人有一种特别的灵感和纯净，用一种纯净的美体现奥运会礼仪人员的认真与执着。

　　据徐建亮介绍，在绿色奥运方面，充分考虑到了皮料的选择、加工和制作，使用无毒胶水；在科技奥运方面，采用了最新开发的纳米技术，保障脚步酸碱度，抑制细菌滋生；在人文奥运方面则考虑到了奥运旗手和礼仪小姐，长时间标准站立和行走的工作性质，加强产品的舒适度和健康度，以便起到缓解疲劳的作用。

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　　王振滔的奥运情结

　　实际上，奥康和王振滔一直保持着一种“奥运情结”。

　　1988年，王振滔以3万元起家创办自己的鞋厂，取名“奥林”，后将“奥林”更名为“奥康”。

　　2000年悉尼奥运会，王振滔将万双奥康皮鞋运往悉尼，温暖了体育健儿，感动了世界。

　　2004年雅典奥运会，“奥康全明星雅典奥运会中国奥运冠军助威团”亲赴雅典，为中国体育代表团助威。

　　2005年，奥康正式携手十运会，成为“中华人民共和国第十届运动会指定供应商”，步入支持中国体育发展的前端行列。

    2007年3月，经北京奥组委批准，奥康正式成为2008北京奥运会皮具产品供应商，从而拿到了与2008年北京奥运会携手同行的弥足珍贵的“入场券”。

　　2007年5月，奥康奥运“圆梦行动”正式启动，致力于公益事业的“圆梦基金”也一并成立。马燕红、高敏、王军霞、田亮、钱红、杨凌等6位前奥运冠军相继亮相并成为第一批“圆梦大使”。

　　2007年11月，签约刘翔，邀请刘翔担任奥康奥运形象大使，承诺在奥运会后启动“中国十大奥运冠军启蒙教练评选”，帮助他们圆“感恩之梦”。

    “奥康集团签约刘翔，可以说在企业的层面确实会承担着一定的商业风险。体育赛场上随机的偶然事故时有发生，但是作为奥康集团，一个对中国体育事业，对2008年北京奥运充满无限情结的中国民营企业代表，我愿意用自己的实际行动鼓励刘翔再夺佳绩，成功和奇迹是需要有强大的后盾做支持的。我相信刘翔会好好展现自己，就像我相信中国一定会向世界展现最成功的体育盛事一样。”王振滔说。