鞋企安踏《加油中国》TVC爱国情结升华
8月4日，北京奥运会开幕的前四天，一直关注安踏热播的《加油中国》TVC的观众也许能发现，该TVC发生了一些变化，“加油中国”的口号升华成为了“我的脊梁中国造”。延续了之前浓烈炙热的爱国情绪，安踏近期一系列的广告及线上活动都体现出了这个民族品以支持中国体育事业为己任的红色情怀。
作为中国最大销量之一的运动服装品牌，安踏正努力提升其在国人心目中的民族品牌形象。5•12四川汶川大地震后仅三天，安踏总部就迅速举行了“情系灾区，爱心传递”赈灾捐赠，董事局主席兼首席执行官丁志忠宣布公司为地震灾区将捐献超过1000万元的现金及物资，并且倡导全体安踏员工以及全国各地的安踏分销商、安踏的合作伙伴自发为灾区人民捐款。事后接受采访谈到这一举动时，安踏相关负责人表示这仅仅出自于一个民族企业对社会应尽的责任与回报的义务。
不过我们却可以很清楚的看到，在许多中华民族面临问题与挑战的关键时刻，往往正是这些国内的民族企业第一个站将出来，用自己的行动凝聚同胞手足，起到了良好的表率作用。而为了感染鼓励更多的人投入这片加油的海洋，并且宣传支持中国体育事业与爱国的精神，安踏随后不仅适时地推出了“加油中国”线上助威和奥运知识问答活动，更于各大主流媒体播出了《加油中国》TVC。片中极富震撼力的画面以及激荡人心的广告语“中国人要争一口气”、“加油中国”鼓舞着千万中国人，凸现了体育精神所特有的那种永不止步与坚强。而整部TVC所弘扬的爱国的民族自豪感立意崇高，使人振奋，可谓是近期以奥运为题材的广告片中令人印象犹为深刻的一部。
《加油中国》诠释了万千中国人的拳拳之心，汇集了千千万万中国人共同的信念。而在奥运脚步临近之刻，安踏适时将《加油中国》中凝聚的爱国情结进行了承递与升华，与每一个心系奥运的中国人一同喊出了“我的脊梁中国造”的口号，那些极富震撼力的画面变得更加生动具体，健儿们挥洒拼搏的形象刻画得更加深刻。片中以“黄皮肤，用汗水洗礼”，“黑眼睛，用斗志点亮”两句深刻描绘了炎黄子孙拥有不屈脊梁的精神，给人以强大的视觉冲击力和精神力量感。而激荡人心的“中国人要争一口气”、“加油中国”等广告语则变成了凝聚千万中国人共同心声的一句“我的脊梁中国造！” 在这个万众瞩目的激动时刻，每一个中国人都感受到了作为奥运东道主的使命感，而作为一直心系中国体育事业的民族品牌，安踏深刻的解读了这蓄势待发的热情，更加进一步地点燃了我们每个中国人心中的那份激情与梦想。
作为中国体育用品行业的领先品牌，安踏一直致力成为赋予社会责任感的民族企业。努力持续地回馈社会，并数十年如一日的默默支持着中国体育事业的发展，为许多群众喜闻乐见的体育项目，如篮球、乒乓等的比赛和活动开展提供了赞助。不少体育营销与分析人士表示，安踏打的这种爱国牌一定程度上提升了其在中国二、三线城市年轻消费者中的形象。当耐克、阿迪达斯在高端市场上争得不可开交之际，将重点放在二、三线城市的大众市场是明智之举，因为这个市场上的消费者需求很大，不亚于一线高端。而目前看来，在这个领域安踏已经占据了主导地位。
