迪斯尼SPORT 打造米老鼠纪念馆

    在刚刚结束的2008中国国际服装博览会上，特步旗下的迪斯尼SPORT备受业界关注。据了解，迪斯尼SPORT在这次展会上高调亮相了80周年经典系列和航海系列。

　　2008年著名卡通形象米老鼠迎来了80大寿，特步迪斯尼SPORT总裁叶双全说，为纪念迪斯尼80周年他们专门打造了一个米老鼠80周年纪念馆，从服装、鞋子重新演绎米老鼠的传奇。此外，为了打造行列系航海系列，迪斯尼SPORT充分利用迪斯尼运动里面非常重要的人物———米奇船长以及滑板米奇。

　　自2007年8月在国内市场开出第一家专卖店以来，迪斯尼SPORT现已在国内开出了数百家独具风格的销售终端，可谓形势喜人。对于迪斯尼SPORT的成功，叶双全在接受中国服装网采访时认为这归功于创新的营销模式。“我们的成功主要靠3个方面，第一个方面产品创新，也就是从产品的策略角度我们充分的把运动装跟卡通文化有效地结合起来，打造既有运动特色、又有时尚风格的、又很休闲很生活化的服装。第二个方面，在渠道的行销策略上我们主要以国内的第二线城市为主，以大卖场为主要的销售通路，同时我们跟全国很多商场建立了非常好的合作关系，从区域的角度来讲我们采用非常无门槛进入的方式获得更快的发展。第三个方面是我们很有效的把迪斯尼的文化跟现在的运动文化有机地结合起来做好品牌的推广。”叶双全说。