从一个平台看一个产业的未来

——对中国国际鞋业博览会的思考

    中国皮革协会最新数据显示：2007年1-6月，中国皮革工业及鞋类商品出口金额达到207亿美元，同比增长14%，增幅比上年同期回落2个百分点。进口金额41亿美元，同比增长12%，增幅比上年同期上升5个百分点。
     2007年，“百丽”香港上市，资本化运作吹响国际化号角；“森达”开创双向OEM形式的先河，与意大利制鞋企业互相发单走向国际市场；“奥康”直接将工业园建到了海外……
    产业仍然强大，但增速放缓，市场进一步融合，国际品牌不断进入，中国品牌加紧国际化步伐，可以说中国的鞋产业到了一个有显著国际化特征的阶段，未来趋势如何？国际化？品牌化？展会是一个行业资源的聚合，或许从即将在北京举办的第四届中国国际鞋业博览会（Shoes China）我们能得到更多的思考。

产业升级，品牌提升
    产业升级，一个不变的话题，而如何进行产业升级，却有众多可变的答案。国际化借鉴便是这众多答案中一个不可缺少的因素，学习国外优秀鞋企的先进工艺、管理理念、品牌推广理念。而立足于国际化的中国国际鞋业博览会将有超过50%的海外鞋企参展，这给了我们一个最近距离接触世界最新制鞋理念和时尚的机会。据记者采访得知，在展会期间举办的国际鞋流行设计研讨会、最新世界鞋制造工艺讲座等活动都将邀请国际知名品牌鞋企参加，为整个产业的国际借鉴创造条件。
    国际借鉴推动产业升级，而产业升级的一个重要标准便在于品牌提升。品牌提升，一个广泛的概念，而获取一个展示的平台却是一个必须的条件。鞋博会“名鞋奖”，以及以此为基础的中国著名鞋品牌联合发布，无疑都将是一个品牌提升的途径和平台。

走向世界，开拓市场
    据悉，第四届中国国际鞋业博览会，将有来自欧洲鞋业采购商协会、美国鞋业采购商协会、俄罗斯鞋业协会等多个国际买家受邀参加本次鞋博会，对于众多寻求OEM资源的外向型鞋企而言，这必将是一个利好消息。而超过总参展商50%的国外鞋企，对于那些寻求国际合作的品牌鞋    企来说，鞋博会无疑是一个难得的沟通洽谈平台。
    产业升级和品牌提升是未来的趋势，而这一趋势的归宿便是更广阔的市场，这是国内市场的开拓，对于一个出口型的产业而言，国际市场的开拓更是重中之重。
    OEM和战略合作是走向世界的方式，而寻求海外代工，则是走向世界的更深层次的表现。中国国际鞋业博览会组委会秘书长王小柯在接受记者采访时表示：“这次鞋博会，巴西将组织联合展团参展，而巴西的整个鞋产业便是加工贸易的形式，他们在工艺和制造上有着独特的优势，这对于那些欲寻求海外代工的中国品牌鞋企而言将是一个良好的合作机会。”
    品牌提升，开拓市场，推动整个产业的升级，这是中国鞋产业未来的必然趋势所在，而这一趋势的发展必须建立在国际化和全球市场的基础上。正如中国皮革协会理事长张淑华所说：“在全球经济一体化形势下，探索建立各种形式的世界皮革产业交流、合作与发展的平台，共享世界皮革产业快速发展带来的机遇与繁荣成为中外皮革业同仁的共同愿望。”中国国际鞋业博览会的主题是“走向世界、走向中国”，而这是否预示着世界鞋产业发展的方向？或许在十月举行的第四届中国国际鞋业博览会上，我们可以看到某些清晰的线索。