【中国鞋网-促销技巧】191亿成交额，7200万的包裹量，这是去年双十一创造的奇迹。昨天，天猫宣布2013年1111购物狂欢节启动。由于收购了新浪微博和高德地图，今年天猫1111也有新玩法，不但打破线上线下商业界线，同时还将推出社交互动、千人千面、周期购等代表未来商业方向的全新模式。
新玩法
2亿现金红包无任何使用限制
今年，天猫为消费者准备了2亿元无任何使用限制的现金红包。跟往年不同的是，今年天猫将采用社交化的方式派送：消费者抢到的红包可与好友分享，在好友得到分享红包的同时，自己的红包也有机会获得翻倍。红包分享在PC端和手机端都可以进行。
天猫副总裁王煜磊表示，为此，天猫与新浪微博用户体系已经全面打通，消费者在新浪微博上的好友关系，将成为红包流动的基础。另外一方面，手机端的红包玩法将把现实社会关系中身边的人都能关联起来。
今年双十一还将打破线上线下商业界线，大量传统品牌将自己实体门店、商场等传统商业形态都整合，实现线上线下打通，整合覆盖全国300多个城市1000多个县的3万家线下门店。此外，将通过天猫无线客户端及高德地图将品牌商线下店铺与线上天猫旗舰店打通。
每年1111购物狂欢节都只有一个主会场。今年，天猫将基于大数据运营，让每位消费者都有一个自己专属的会场，也就是极具个性化的“千人千面”。个性化会场的内容主要基于用户在活动预热期间关注、浏览、加购物车、收藏等行为的数据整合分析;此外，消费者抢到的红包、领到的优惠券等所有相关信息也将集合在一起，最终形成消费者个人专属的会场。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)
