【中国鞋网-营销策略】王先生的工作职责是为公司产品联系广告代理商，连续数日没找到合适的合作伙伴，喜欢用手机上网的他灵机一动，把微信的签名改成了公司的业务、地址和电话。王先生说，原本是抱着试试看的心态，并没有抱太大希望，没想到早上挂出的签名，当天就有3家公司通过微信与他联系。
“我觉得很好的一点是，微信‘查找附近的人’的范围是1000米，能看到我签名的都是1000米范围之内的人，我们距离很近，相约见面非常方便，不像以前，有时双方都要跑很远的路。”王先生如是说。可喜的是，一周之后，通过双方的了解，王先生真的与附近的一家广告公司达成合作，他笑称，没想到能这么快找到合作伙伴，靠的竟是微信。
微信营销来临
2011年1月21日腾讯公司推出微信，立即受到喜欢体验移动APP(应用程序)者的追捧。时隔一年多，2012年3月29日，马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关。半年后(9月17日)，微信注册用户超过2亿;12月14日，马化腾又在广东互联网大会上透露，2013年1月微信用户将破3亿。
随着微信的火爆，依托于微信的各种营销活动也渐次展开。尤其是2012年8月18日微信公众平台正式向公众开放注册后，营销人员立即嗅出它的价值性，很多人气微博都转战微信公众平台，靠自己微博、论坛、博客资源的推荐，快速拥有几百、几千、甚至几万的微信粉丝。
微信粉丝有个天然的优势，就是100%是手机用户，因为注册微信需要与手机绑定。微信公众平台似乎就是为广大企业在移动互联网推广专门打造的，虽然现在很多功能还不齐全，但相信其未来的影响力不会低于微博。企业应该抓住时机，在短时间内快速积累微信用户，为以后的营销宣传做好准备。
行业人士预测微信将成为2013年新型网络营销中的一把利剑。更有业内专家指出，移动电子商务将会是微信的一个重要应用场景。如果微信的想象空间仅限于“营销”，那就小瞧它了，从技术层面它完全具备直接交易的可能性。据悉，在腾讯内部，微信也不再仅仅作为一个业务增量，而日益成为未来腾讯重要的基础土壤，内部资源明显在向微信倾斜，未来发展与想象空间无限。
微信不止是聊天
在微信中，可以发送文字、图片、语音及视频信息。软件本身免费，产生的上网流量费由网络运营商收取。微信号称在同类软件中最省流量，30M流量可以发送几千条语音信息。
但微信的功能远不止是聊天，就营销来说，最主要的是其公众平台。该平台可以进行实时交流、消息发送和素材管理等。用户对自己的粉丝分组管理、实时交流都可以在这个界面完成。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。
每个人、每个机构都可以通过微信公众平台创建自己的公众帐号，然后向关注者们推送消息，模式跟微博类似，而且申请的中文名称可以重复，不用担心被别人抢注。在注册完成后，你会得到一个二维码，然后把它发给别人，或者在一些公共场合打印一张二维码放在那儿。当你的关注数超过1000，就可以去申请认证的公众帐号啦。
公众帐号用户可以将品牌ID放到二维码的中部。就其传播来说，大家可以通过发布公众号的二维码，让微信用户随手扫描订阅;也可以搜索公众号的名称，或是在微信的公众帐号推荐中找到。当然，还有一种方法是发送给好友，但对于普通用户来说很难有这个动力，并且这个功能也隐藏得非常深。
微信营销的五大利器
看了上面的“解说”，您是不是也想试一试微信营销，定制一款属于自己企业的APP呢?别急，先看看其他商家是如何利用微信进行产品、品牌宣传推广的。
1、漂流瓶
漂流瓶的主要功能和玩法有：“扔一个”，用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;“捡一个”，顾名思义则是“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶，“捞”到后也可以和对方展开对话，但是每个用户每天只有20次捡漂流瓶的机会。
招商银行曾设计一个“爱心漂流瓶”的用户互动活动。活动期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。和招商银行进行简单的互动就可以贡献自己的一份爱心，这种简单却又可以做善事的活动，颇为吸引人。
2、位置签名
微信也结合了LBS(基于位置的服务)功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告，如之前提到的王先生找合作伙伴。
试想一下，如果雇佣一批人在后台24小时运行微信，然后在人流最旺盛的几个地方蹲点或者溜达几圈;如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果恐怕不会比部分地区的户外广告差。随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会真的变成移动的“黄金广告位”。
3、二维码
在微信中，用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。
微信推出web版本后(2012年10月17日推出)，在web版本中，不再使用传统的用户名密码登陆，而是使用手机扫描二维码登陆的方式，这种登陆方法开创了国内web端扫描登陆的先河。
4、语音信息
用户偶尔会厌倦了发短信打字，发视频又过于耗费流量，既如此，用微信发送音频信息，就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。
伦敦奥运期间开播的“超极星播客”是国内首档基于移动互联端的手机语音播报节目，由英特尔与腾讯共同打造，7月27日伦敦开幕式正式播出至8月12日奥运结束，特邀专家董璐、名嘴孟非，全程陪微信用户走完奥运17天，麻辣评述奥运话题，犀利解说奥运热点，每天三个时段，第一时间与用户实现端对端的互动。微信用户通过手机摄像头扫描二维码，或添加微信用户“超极星播客”即可收听该节目，第一时间获知奥运赛况和点评。
5、公众平台
微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送。普通公众帐号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。认证的帐号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。
凯迪拉克曾策划过一波#发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅行图片给用户，以引起共鸣。其他的内容，基本以车型美图为主，如海外车展、谍照等。凯迪拉克也利用账号发布实时内容，如2012年9月份上海暴雨橙色警报时，还做了一个安全出行提醒。
当然，一场成功的微信营销，最不可或缺的就是创意。有了创意，结合微信的强大功能，肯定会取得极好地宣传推广效果。顺便提醒一句：软件是冷冰冰的，人情是暖洋洋的，微信营销不可无“心”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，合作媒体： ）
