【中国鞋网-】鞋店逛多了，很容易出现枯燥的感觉，一只只鞋子总是逃不开被摆在鞋墙、高柜或者矮柜上的命运。很多消费者觉得无趣，店家更是无奈，因为用模特展示容易让衣服喧宾夺主，布置到橱窗当中又显得目标太小，总不能让我拎着鞋沿街叫卖吧!若要标新立异，确实不大容易。如何让鞋店的设计来点新意?首条劝告是：不要参考其他店，因为你们看起来都差不多!
鞋店不一定要有鞋样
当前时尚设计圈最流行的一个词叫“跨界合作”，它之所以广受追捧，是因为能够使原本毫不相干的元素，相互渗透相互融会，从而为品牌创造一种新感觉。比如请建筑设计师来做手袋，从而诞生了立体结构;搞茶艺的师傅来设计包装，从而实现了返璞归真;又比如超现实主义艺术家草间弥生此次与路易斯威登合作推出的波点系列，着实在时尚圈引起了不小的震荡。现在，“跨界”在更多时候已经超越了合作的本身，而是代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。
鞋店是不是也可以尝试概念上的跨界?不要鞋架怎么样?像车展又如何?尝试让平板的空间流动起来?只要你敢想!
其实，一个好设计师，并不需要多少创造才能，而要有发现问题的能力和解决问题的办法。设计师的头脑经脉发达，能摄取巨大的信息量，也能在创作时迅速调动。比如曾经获得设计大奖的能够随着光源热量游动的鱼形灯，并不是发明者创造了新东西，而是他动了脑子，将鱼在水中游的景象挪到了棚顶。经验证明：人们并不会很快对全新或者说是陌生的东西产生兴趣，却会对“反常”的现象记忆犹新，比如本该是很小的东西反常的大，本该出现在A地的东西，反常的出现在B。所以，想做出新店，我们要去看街景、看建筑、看展览、看生活中人们都喜欢些什么。
创意一：炫黑车展
为什么车展上的车都看起来那么好、那么高级、又那么划算?除了汽车本身被打扮过之外，车展的布置更是煞费苦心。车模暂且不提，为了强调汽车的精致、名贵、酷炫，车展大多选用反光度极佳的材料来烘托灯光的气氛，用黑色或白色布景来减少环境对车子本身的色泽的影响，再用强烈的直线条环境，来烘托流畅的车身曲线，巧妙的地台设计又将车子架到了绝佳的观赏高度以展示各个车型的特点，使大车显霸气，小车显精致，跑车显速度，SUV(运动型多用途汽车)显舒适，最关键的一点是让消费者对展品触手可及。如此步步为营，自然引得观者心生悸动。仔细想来，展示、好卖、显贵都是鞋店商家所追求的，那何不移花接木，把车展的气势在用在鞋店装饰上呢?
此款主题鞋店(如图案例一)就是基于这个想法诞生的。该店主营女鞋，迎合东北地区顾客特点，鞋款偏向大女人的简约、大气、素色、明朗，强调格调和舒适度。品牌性格低调，并不主张在门脸上大动文章，而更加强调消费者近身后所感受到的张力和控制力。
四个解构主义风格的立柱是店铺的亮点，通过不同板材的拼接，为单一的黑色注入了更多层次，很好地营造了气氛与气势，诠释了女人独立又多变的风韵。此外，效仿车展台的形式，该店抛弃传统的鞋架，将鞋子都摆到店中央的地台之上。这并不是设计师完全的想当然，而是从店主口中所得知的多年的销售经验：人们来她的店都更愿意看摆放在地中心的鞋子，如此消费者无需过多的移步，就可以看到店里全部主打的鞋款，而且角度上也更接近于试鞋时看鞋的角度，拿、放、试都方便，自然销量好。毕竟没有什么比让消费者感觉自在更棒的消费体验了。
创意二：流动的空间
人们都有亲水的天性。试想逛了大半天街又累又困，突然看见大片水，或者更夸张一点，看见一片海，是不是精神会为之一振?于是流动的空间方案就这么诞生了。流线、镜面、铺天盖地的律动感就是我们想要的，蓝色自然会作为基本色出现，灯光、炫彩、无规则的浪线，如此简单就造海完成了(如图案例二)。该方案最重要的原则就是不同材质位置的安排和流线的构成。首先，镜面的材质可以用来打造波光粼粼的效果，但一定要安排在侧面，否则在商场灯光下，会太过刺眼，干扰视线;其次，抛台台面的地毯，可以更好地吸光，调整屋内的色泽，凸显和保护陈列的鞋品，如果使用板材，整体感觉上会过于僵硬，亲和力不足;再次，该方案并不适合颜色很多的休闲鞋和运动鞋，会造成过于杂乱、廉价感官体验;最后就是曲线的布局，不能太过规则，也不能伸缩无度，毕竟人们都直观地认为被限制的水没生气，失控的水是灾难，只有自然的水是最美好的。
作者简介：
陈启林，中国首批注册设计师，中国包联设计委员会委员，2011年 “中国设计事业先锋人物”，现在多所高校任教，并出版多部实用教材。1993年建立艺林品牌文化设计公司，专注品牌策划、品牌形象系统设计。2011年推出业内首个中国SI专项服务，先后服务于沈阳中国鞋城、简超童鞋、成都克克女鞋、恒雪尔等。网址： 电话：024-24310355（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
