咳嗽的海报
媒体类金奖
广告商：NAQA禁烟慈善协会
产品：二手烟
目标受众是在禁止吸烟的公共场所吸烟的烟民。不吸烟的人成为二手烟的受害者。
有1.5万名烟民参加NAQA诊所的疗程，且来访人数比去年增长了65%。在网上也很受欢迎，沙特民众都在博客、Facebook、YouTube和Twitter上进行讨论。甚至连主要的电视台和电视节目(MBC，沙特国家电视一台和二台)都在谈论该想法如何有创意。此外甚至有公司让NAQA将该海报放在他们的办公室里。
需要向烟民展示二手烟受害者的感受，于是想出了“咳嗽的海报”——小排风扇将香烟吸进来，进入烟雾探测器，于是向一个实现设定好程序的扬声器发出信号，将警报声变成咳嗽的声音。而这些都放在一张海报里，外面是一个正在咳嗽的人的形象。代理机构把海报放在烟民集中的地方，在三个主要城市利雅得、吉达和达曼开展了这个活动。为了扩大影响，同时将它放在Facebook和Twitter上，沙特主要的博客也在谈论。人们开始在网上和各大电视台和电视节目中讨论这个创意。
完美风暴
媒体类金奖
广告主：通用汽车公司
产品：凯迪拉克
完美风暴带来完美结果(来源：央视索福瑞咨询公司2011第二、第三季度汽车品牌健康监控报告)：销售增加17%;凯迪拉克CTS知名度增加25%;广告带来对品牌印象的积极改变增加85%;有1.9万消费者浏览网站。
虽然凯迪拉克的完美风暴广告活动在各大屏幕(电视、电影和网络)上风靡，需要在平面媒体上展现同样的效果。汽车杂志在目标受众中间阅读广泛并且有很大的影响，因此完美风暴在平面媒体上也要立体化。当读者打开最喜欢的汽车杂志时，他们将受到风暴的视觉冲击，让他们把智能手机放在上面查看这个视觉效果是如何制作出来的。数千名读者的手机立刻变成屏幕，被完美风暴的视频占据。在风暴中消费者可以看到凯迪拉克的力量和灵活。风暴过后，还有互动选项，让他们继续了解凯迪拉克的细节，在地图上找到经销商，并登记预约试驾。平面媒体不再平面，而是高度互动。
凯迪拉克是父辈开的车，至少中东的年轻人是这么想的。就像天气，没有变化，平淡无奇。为了改变这种印象，凯迪拉克需要打造新的战略，围绕速度、灵敏度和力量大做文章。可以说，广告主需要在年轻消费者的思想上创造一场完美风暴，就像沙漠里突如其来的龙卷风一样。代理机构正是这样去做的，用平面媒体来打造完美风暴。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，来源《成功营销》，编译/许杨晶晶》
