【-鞋世界导刊】品牌终端SI，简单地说由两种东西组成：品牌形象和空间装饰。品牌形象是以标识为核心的一系列视觉符号，用于品牌形象的传播和记忆;空间装饰是店内应用材料的质感、色彩及灯光的布局组合，用于陈列和展示产品供顾客选择和欣赏。
空间美是为创造一种欣赏性，而品牌空间的美在于恰当，因为空间所打造出的气质与品位的差异，比语言更快，更直接地吸引着消费者走向适合自己的品牌。如何实现空间美且起到好处?简单地说，就是设计整体空间的色彩和质感。
色彩有许多特性，综合起来说有彩度(即不同颜色的名称)、纯度(即某个色彩的鲜度)、明度(即某种色彩的明暗灰度)。除此之外，色彩还有冷暖性格，比如偏蓝的色给人凉爽、冷静的感觉，而偏红黄的色给人温暖、热情的感觉。相对而言，黑白灰系列属于中性色，适合用于调节色彩间的冷暖关系。
认识色彩概念，建立色彩感觉
图1
关于色彩与质感，我们可以通过一筒彩色铅笔来释义。彩色铅笔的外观色彩鲜艳、光洁流畅，带有单纯的文化性。当它们无秩序排列时(如图1)，传达的是跳动、活跃和朝气蓬勃的气息，从而联想到的是青年、女性这类具有无拘无束，浪漫性格的人群;联想到的装束则是夏季假日的休闲装。
图2
如果我们按照某种色彩规律重新安排一下这些彩笔(如图2)，秩序感立马让人觉得稳定起来，虽然依旧是这些色彩，传达的却是更多的理性和纪律性，联想到的是偏向中学生、运动员等朝气而具有计划性的人群;联想装束则是用于学习、训练，或某种快餐类工作用的服饰。
图3
接下来，我们再把排列好的彩色铅笔选择一下，剔除那些色感混合，态度不明朗的低纯度色，留下有明确色彩感的组合(如图3)，一种爽朗、大方、心直口快的性格感便呼之欲出，就像目前流行的动感青年，喜欢活跃在不安分的表现场所，张扬、释放、不愿被定性。
图4
图5
再换一种选择，把那些色感虽然清楚，但浓度清淡，犹如水洗褪色的颜色组合在一起(如图4)，一种摒除了浓妆艳抹，除掉了人工合成，无刺激，平和天然，舒适贴身的感觉便传达给了我们。这些色彩更像无染料的天然彩棉，那些价格较贵的婴幼品牌通常就是这种色系。最后，我们把所有剩下的中间色调系列放在一起(如图5)，偏于成熟的感觉出现了，这样的颜色适合中老年人群用品，或者用于表现偏向严肃、严谨的职业装束。
简单列数了这些以后，有必要补充另一个色彩应用规则，那就是色彩组合的对比强度与色彩组合的种类。一般来说，最暗的色与最亮的色放在一起色彩对比会强，所表现的色感偏向冲动、干练、硬朗、态度鲜明;亮度(明度)和彩度相差不多的色彩组合则较舒缓温和、安静含蓄。黑与白之间的组合是超强对比的极端表现，分明、强势，没有中间态度，因而常用于表现成熟男子，绅士的高贵感。
色彩组合中，色彩的多少能够鲜明的表现其指向人群的年龄层与性格特点，一般的说，用色越多，其指向的人群越不成熟，跳动多变，张扬、青春、时尚、有性格;而用色越少，则态度越明朗，越沉稳练达，越适合表现品味与身份。
色彩实战案例
以下，我们以两个店为例，具体描述实用设计中色彩与质感的应用。
工艺精到，突显品质
首先是“尚品经典”店。这是一家小型集成店，地处商业中心，主营鳄鱼恤和接吻猫两个品牌，店主希望店铺空间可以表现男士的霸气和经典的高贵，同时又不失灵动的智慧，最好还能带一点欧风。
图6
图7
(如图6，尚品整体)我们为其选定了极端对比的黑与白为色彩主调，且两种色在使用面积上对等，以体现男人的冷峻和理性，同时我们又不失时机地掺入发光的石黄和反光的黑金，并配以两盏欧式花灯，使整体色彩组合严峻而不冰冷，直率而有风度，刚硬却不失灵动。在工艺上，我们极大地强调了粗悍的直线、宽阔的边框，硬朗的转折，明确的层次秩序。做工严谨，接缝、搭扣、边角、折线无一不精确到位，毫不含糊，甚至最难加工的黑金玻璃镜的各种边线，也打磨得清清楚楚(如图7，尚品圆形玻璃吊顶)。严格的要求，精到的手艺让这个店里的产品凭添神气，价格感犹然生成，店主高兴地称其为“视觉的高档，意外的实惠”。
选材独特，个性制胜
第二个店地处二线城市里最高档的国际鞋城，这里鞋品牌云集，大店丛生，从一楼到七楼都比着劲地追求帅气。这个店名叫“自由星期”，主营成都女鞋，由于位处鞋城顶层，店少人稀，又是新开放的一层，为了吸引客流，店主希望用个性强化的手法吸引首批顾客，并给他们留下深刻印象。
图8
图9
我们从“自由星期”店名起步，从自由的假期联想到“放飞式旅行”：手拉行李箱，闲步在无人的欧洲小站，安静的铁轨，无风的站台，风情十足。基于这些联想，我们在店内地面上直接模拟了铁轨，铁轨由店门进入，随店型转弯，并通过尽头墙上的巨幅镜子无限延伸，亦真亦幻(如图8“自由星期店内”)。店中有站牌、砂石、电杆等元素，经艺术化处理后，融于天花与壁纸之中，此外，还特别在柱子上安置了一个欧式老钟，用于营造气氛。(如图9)
图10
更值得一提的是该店店面装饰材料的选择。我们运用了一种非常规的环保装饰材料——加厚版瓦楞纸。我们让工匠将真实的瓦楞纸板截成窄条，横向重新拼接在一起，使用其外立面的独特效果(如图10“自由星期”)。瓦楞纸天然的土黄色及独特的断面质感极好地表现了休闲旅行中的惬意与惊喜。更加意外的是瓦楞纸断面密集的竖孔在与观察者视线垂直时会透射出来自店内的光芒，让你有人动影随的幻像。这一设计不由得你不驻留，甚至想象要沿着镜子中反射的铁轨步入其中，开始心中的旅行。 (中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心，)
设计师简介：
陈启林，中国首批注册设计师，中国包联设计委员会委员，2011年 “中国设计事业先锋人物”，现在多所高校任教，并出版多部实用教材。1993年建立艺林品牌文化设计公司，专注品牌策划、品牌形象系统设计。2011年推出业内首个中国鞋业品牌SI专项服务，先后服务于沈阳中国鞋城、简超童鞋、成都克克女鞋、恒雪尔等。
