【-鞋世界导刊】根据新浪发布的最新一季财报，新浪微博用户已达2.5亿，而这一数字仍在快速增长中。微博和微博营销正以不可阻挡之势进入我们的社会和生活。
一、聚集目标粉丝，确保微博营销的精确力
对于微博营销不仅要关注粉丝的数量，更要关注粉丝是不是我们的目标人群，不管个人还是企业，都必然有其独特的目标人群。
为了有效聚集起自己的目标粉丝群，首先要明确开设微博的目的，并在此基础上对自己的微博进行适当的定位和发布相关的内容。如果是为了推广宣传，那么目标对象是谁，是哪些特定人群，或是哪个特定行业，或是哪个区域，都要非常明晰。
另外需要注意的是，在微博上登记和发布的信息要真实可信，只有让公众感觉到真实，才会得到更多的关注与交流。之外，精彩的个性介绍标签，也能有效的帮助吸引志同道合者。换言之，只有在真实性基础上形成自己符合自身定位的独特微博风格，才可能得到目标领域公众的关注。
二、分级管理，提升微博营销的互动力
在经销商管理中，当经销商数量达到一定规模时，为了更有效的管理，需要将经销商按不同的性质分为不同的级别，并确保这一分级可根据特定需求而随时动态调整，以便相应配置不同的资源，进行不同的管理。
微博营销从表面上看似乎与品牌的经销商管理体系没有任何关系，不需要投入实体资源，也不牵涉钱财物的分配，但从营销本质上看两者却完全一致，有异曲同工之妙。因此，当拥有一定数量的粉丝之后，就要对粉丝进行分级管理。
对于企业微博，分级管理可精减维护人员的数量以降低运营成本，同时提高微博营销的效率;对于个人微博，则可精减维护微博的时间，并据此与部分好友结成战略伙伴关系。
操作中，可将经常参与互动的好友加入到特别关注的类别，对其微博优先点评或转发。一方面是对这些好友的一种感谢，另一方面进一步加强互动，培育起一批自己的“有缘人”，结成更紧密的合作伙伴关系。除了依据互动性分级之外，按行业、按区域等不同的分类标准进行分级也是不错的选择。
三、多种营销融合，发挥微博营销的聚合力
病毒式传播是互联网营销的核心概念之一，一件事情通过网民的转发和议论而迅速传播与扩大，最终席卷所有的目标公众以提升个人或品牌的知名度是互联网营销追求的根本目标。
微博营销因其独特个性无疑成为病毒式传播的最佳载体，但微博再强大，毕竟还只是一种工具，要想发挥微博营销的威力，就必须将之与事件营销、体验营销等其他营销方式结合起来，以良好的创意和内容为基础，以微博为载体和工具，通过多种营销手段的融合，才能达到微博营销的根本目标。
通过事件营销制造出来的曲折有趣的内容，将极大地推动微博的二次转发甚至N次转发，其中的争论更容易将事件引向高潮，最终将主题人物或主题品牌推向最大范围的相关公众。
以前段时间火热异常的各类美美事件与孔庆东事件为例，之所以能迅速窜红网络，即由于此类事件均具备了事件营销的多个特性，并借助微博这一强大的工具，迅速将主角推到公众的面前。由于其缺乏“正面性”，这些事件虽提升了主角知名度却并没有让主角获得相应的美誉度，并不能算真正成功的事件营销案例，但我们仍可从中看到事件营销与微博营销结合后所产生的巨大威力。
换而言之，微博是一个强大的工具和载体，而事件营销则是其中的根和本。在当前的市场环境下，事件营销如果不能运用微博工具进行推动，则等于主动放弃致胜市场的利器;反之缺乏事件营销的配合，在当前信息过载的环境中微博营销也很难聚集起穿透市场的力量。只有把两种甚至多种营销手段紧密地融为一体，才可能以最小的成本获得最大的成功。
随着用户数量的快速增长，微博营销日益不可或缺，作为企业家或营销人，必须重视并利用好这一潮流，做好自己微博的定位并进行动态管理，同时与其他营销策略进行有效的融合。作为大型企业，要利用微博营销在新的市场中继续扩展领导地位以免被后起之秀弯道超车;作为中小型企业，微博营销则是以弱胜强、以少胜多、以挑战者身份战胜市场领导者的绝佳武器;作为个人，要利用微博营销聚集起自己的有缘人，实现事业和生活的双重提升! (-最权威最专业的鞋业资讯中心，)
作者：刘杰克
国内著名营销实战专家、战略管理专家、营销三维理论创始人、刘杰克营销顾问机构首席顾问。
